策划人员如何设计户外广告?畅谈其工作内容？

广告的策划对户外广告最终呈现的效果有直接的影响，策划的方案好就能达到预期的成效，如果策划的不好，那就没什么作用了，给人的观感不好，这就要策划人员有专业的知识，敏锐的洞察力，丰富的想象，开阔的思维，这样才能设计出优质的户外广告，今天来说说策划人员要如何设计户外广告，畅聊下他们的工作内容。

畅谈策划人员怎么设计户外广告，他们的工作内容如下所述：

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

从实际意义上来说，广告策划主要还是停留在文字及平面阶段，而策略更多的时候还是停留在理念阶段，缺少实际可行性及效率。这点也就是我们常说策划包含文案和平面，但不能说文案和平面就是策划。因此作为广告公司的策划人更多时候需要加强自身知识的汲取，最基础的方面就是熟知服务区域的房地产的现状。主要表现在对竞争个案的认知、对版块规划的认知、对宏观、微观市场发展的认知、对区块客群的消费习惯的认知、对区块推广途径的认知等。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。对于广告策划而言，主要体现在三个方面能力“文案、平面、策略”，尤其表现在语言与文字的思维植入及视觉与记忆的感官冲击两个重点上，至于策略需要基与对房地产行业的区域市场政策风向受众群体等等各方面分析能力，对其策划人的基本功要求较高。

因此，作为广告策划人员，需加强自身建设，不要认为广告公司的提报就是宏观数据、竞争个案、案名设计、logo设计等这类的东西，如果仅是这些，那提报只会是空而泛的概念。一份好的提报表现在公司品牌地区植入、对产品的理解、对市场的理解等等，关系层层递进，通过逐渐加强自身基本功建设，来增加提报的内涵。

综上所述，大家对广告策划人员的工作内容有所了解了吧，广告策划看着虽然简单，但是其中有很多的挑战，这是需要策划人员不断地学习和积累经验的，那样才能设计出优质的广告。