数字户外广告 户外广告最后一座金矿？

户外广告是广告行业中最痛苦的分支，不能输出新闻，更不能表达观点，最要命人多资源多。

户外媒体没话语权，财政养简直无缘，但又是最纯粹的广告，那些扯几把蛋，总想用广告保销量的媒体，背叛了广告，如广告一打就黄金万两，那这么多搞广告的，还不都去卖货了。

今年10月18日，某户外广告创新大会在北京开，高潮是户外公司和投资人沟通，社区媒体成为热门，

华强资本、新鼎资本、禾信资本、布局投资、AD-VC等投资方，聆听媒体方路演，一个感觉，户外媒体真的缺投资人，缺钱。

一个行业，资本总是徘徊在心门之外，不是资本的问题，是这个行业缺燃点。

2004年之前，户外广告像小三，没存在感，但活得滋润，以大牌、车身、墙体为主，2004年后户外登堂入室，以机场和梯媒最牛，

2018年，户外引来最装逼的一年，不是上市，是几头巨兽开始关注户外媒体。

2018年7月18日，当阿里官宣150亿入股分众时，江同学泪流满面还在谈客户，然后大笔一挥打折，MD老子终于有靠山有大腿了，还不是一般的腿，是光宗耀祖的傲腿，

这消息让传媒圈一片鸡血哀嚎，鸡血是户外是个牛逼的行业吗，哀嚎，大腿一进，小腿要萎缩。

大数据和新零售推着资本，开始关注户外广告，尤其社区媒体，线上线下概念让大牌和LED，还有车身慌了，他们的二维码太远，手机扫不到，所以很多大牌拆了。

巨兽关注社区媒体，不是钱多蛋疼，是市场决定的，社区媒体价值巨大。

4个月后，阿里刺激了百度，小百一直在网上漂着不着地，总跟医院混，他们也要搞户外，

11月14日百度21亿领投新潮，跟老马的阔绰没法比，搞得新潮老总，留下了暗送秋波的缝隙，不全爱一个人，那这个人可能会分情，果真今年8月9日，京东10亿勾搭了新潮。

几个巨兽，这两年搞得户外广告异常瘙痒，本来是三线行业，被资本一美容，现在的户外广告简直是大闸蟹，分众、新潮两个梯媒集团，为户外行业争光了。

前面那些投资机构是后知后觉，投梯媒没啥机会了，梯媒最后的机会是梯影传媒，但被另一个呼风唤雨的怪兽，叫腾讯的死死揉住。

10月29日梯影传媒完成B轮融资，由腾讯领投，深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本、锐盛投资、蓝图创投跟投，A轮有红杉资本，IDG资本、百度，

梯影传媒的投资结构，彻底改变了户外油腻形象，原来搞户外真的可耀祖，这么多钱扔进来，再没啥气质，也能光彩照人。

腾讯、阿里、百度、京东、红杉、IDG是风向标，扔谁，谁就是风口，扔到现在，他们在户外行业，只是围在电梯转，搞得那些二线投资机构焦急，因占不到坑。

其实多虑了，这些大牛还是不懂户外，就是有钱任性，电梯是个好媒体，但对社区户外，如今不是最好的媒体，最好的媒体在路上。

小区门禁媒体，不仅囊括所有梯媒的传播价值，还能与手机无缝对接，在梯媒里，看不看，扫不扫不确定，但对于门禁媒体，必须看，必须扫，因要回家，要进门，

这个动作，不是玩手机，像开车样，要先开门，且这种媒体响应小区安全，国家大力支持，老百姓也欢迎。

现在中国门禁媒体，最大的公司叫祥云门广告，资源多覆盖广，一二线城市高端社区为主，吸引了很多一线品牌投放，很多投资机构也在关注。

这是户外广告最后一座金矿，其他形式没机会了，或不具备现代户外广告的基因。

大机构投资梯媒，不外乎是看重传播价值和大数据，还有新零售，其他户外只有传播价值，很难联大数据，这也是很多公司融不到资的原因，现在的资本对户外，不看重传播价值。

户外广告的主要矛盾：是广告的本质与投资人的大数据瘾，无法调和。

广告的本质是曝光，但投资人却看重大数据，这样就会诞生新兴媒体，门禁媒体是户外广告发展的必然产物，最能体现传播和大数据，全国有多少小区和门，不言而喻，

这个进家门的第一道门，没有分流，没有视线转移，离手机最近，离新零售也最近，从客户角度，这个媒体既是广告，也是超市。

2004年，黄昏的上海某餐厅，一个37岁的中年人，油头满面，意气风发，从华尔街回来，在投资圈已牛逼，在纳斯达克已敲过钟，最主要特点是不缺钱，叫沈南鹏，

坐在他对面的人，那时很low，因他缺钱啊，男人一缺钱，见到投资人就想叫爹，那年他看电梯看出瘾，所以搞了个分众。

创业的人啥都不缺，就缺钱，江同学也是，那时他一名不文，但梦想很大，妖精沈南鹏，对商业模式闭着眼就能看穿，后来他说，觉得江同学人不错，吃了两顿饭就决定投分众，

老沈是不是江同学的救命稻草，不知道，但他的投资经验和对梯媒的肯定，一定给了江同学破釜沉舟的力量。

一个敲过钟的人，投资一个屌丝户外公司，人情有吗？吃两顿饭，谈不上人情，只有一个理由，沈南鹏看到了分众巨大市场前景和变现能力，

结果一年后，分众也敲钟了，沈南鹏应该是首功，他把江同学从一个纯粹卖广告的屌丝，变成了一个风口。

创业的人不在见沈南鹏，就在去见沈南鹏的路上，因缺钱，也缺敲钟的经验，所以在投资圈，老沈名气太大，且几乎没失过手，马化腾都是他的粉丝。

说老沈是为解释，户外媒体在投资人眼中，跟其他一样，有时代性，那时他投分众，是绝好机会，地产高歌猛进，楼和电梯越来越多，看电梯广告的也会越来越多，

这种投资是常识，跟两顿饭关系不大，至于江同学为人，能干这么大事的人，本质一般不会差。

15年后的今天，梯媒公司和投资结构已定型，就是那几家玩，再要进去，比登天难，但小区媒体才开始，小区门禁刚起步，

祥云门这样的公司，就如同2004年的分众，这种机会和市场前景，无需高智商分辨，常识加逻辑就可明了。

很多想做户外的新人跟我说，是去机场、梯媒、高铁，还是其他媒体？我说你是想打份工，还是想敲钟和财务自由？

想打工，这些媒体几家大公司都很牛逼，但竞争惨烈，想敲钟财务自由，就去现在不咋地，但未来有想象空间的公司。