户外广告隐形广告的概念 一定要知道？

户外广告最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。户外广告是我们在户外看见的广告，户外专题广告一般内容丰富，色彩鲜艳，路牌、灯箱广告为了是大众能够注意户外广告，企业一般都会想尽一切办法，增添广告的内容。

(一)硬广告与软广告的关系首先，硬广告和软广告均属于广告传播策划。硬广告(媒体广告策划)包括报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮及户外等媒体广告。软广告包括软文、活动、事件及隐性广告。其中，隐性广告是时下使用较多、效果较好的一种形式。其次，硬广告诉求方式较直接，功利性较强，尤其是以促销为目的的广告，功利性最强。软广告则是指以公关等不太“功利”的形式出现的广告。第三，二者相互补充，相辅相成，共同实现企业的传播目的。

(二)隐性广告的含义隐性广告，又称“植入式广告”，它隐藏于载体并与之融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。隐性广告经常与赞助活动相连，不作为广告形式出现，但又巧妙地起到广告的作用。可选择的载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动，植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。

(三)隐性广告的特点隐性广告的特点可浓缩为一个“隐”字。但是这个“隐”字却寓意深刻。宋代一位禅宗大师提出参禅的三重境界：“参禅之初，看山是山，看水是水;禅有悟时，看山不是山，看水不是水;禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。”受这句话的启发，隐性广告的“隐”有以下几层含义。

1、第一层次：形隐。追求“形”隐，即隐性广告的形式不被受众察觉，这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目中使用的各种“道具”，是这一层次的隐性广告。如：电视剧中所有角色均使用同一品牌的手机，并使用该品牌的经典铃声;春晚各小品中的道具——饮料、礼品、家具等。

2、第二层次：意隐。追求“意”隐，即注意广告品牌与影视剧、节目、赛事等载体具有相关性。品牌虽已融于载体之中，但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性，需要找出广告品牌与载体的关联、关系，如：2007年为纪念香港回归十周年，由央视与香港TVB电视台合作拍摄的电视剧《岁月风云》，讲述民族汽车产业发展的曲折历程，背景所描述的汽车品牌即中国国产汽车“吉利”，在剧中数次展露该品牌车的外形、标识等信息。户外广告是企业的中心力量，只有好的户外广告才能让大众了解企业，知道企业，才能让企业的收益大大增加。