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现今在人们衣食住行、喜怒哀愁、吃喝玩乐等可以换成数据的形式存在，所以研究数据就是研究消费者，以此也能获取更大的商业价值。
就如基于大数据分析之上的户外广告的投放实现了精准化，不仅节约了推广成本，更扩大了广告的宣传效果。传统的户外广告投放主要遵循着"哪里人流量高，哪里点位好，便在哪里进行投放。"的线下原则，这种方式在传统媒体时期有一定的道理。但是在新媒体的不断冲击下，这种方法便落后了，即浪费成本，又不能取得相应的效果。
所以户外广告应改变传统的投放方式，充分与大数据结合，实现"消费者在哪里，广告便在哪里"的目标。近日，百度司南推出了户外版，将户外媒体与互联网及大数据的结合打开了通道。其主要是整合了消费者购买路径、位置信息、创新技术、及数据分析能力，帮助户外广告媒体突破长久以来在数据支持上的短板，可以提升户外媒体投的专业策划能力，及实现户外媒体以数据为支撑的智慧体系。
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