视频广告已成户外广告新增长极？

我国媒体类传统户外广告已经出现分化。传统户外广告出现了一定程度的下调幅度，与之相对应的，户外视频广告由于具有声光影的优势，出现了大幅上升，逐渐成为广告主投放户外广告的重要选择。

针对传统户外广告市场的下降以及视频广告市场的快速发展这一现象，业内相关人士指出，传统的户外广告形式在户外的精彩环境中，传播效果有限，而利用数字等技术发展起来的户外视频媒体广告则具有声光影的优势，可以对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。

所以说，越来越受到广告主的喜欢。居民户外活动时间的持续增长，为“户外视频广告”赢得更多曝光机会通过分析近几年全国三十个主要城市内城镇居民总体（以下均简称居民总体）的日常时间花费可见，在8:00-19:59期间的12个小时内，居民总体在自己家/亲朋家之外（以下均称为家之外）的区域停留的时间越来越长。由此，面对长时间暴露于户外的受众，各种依托于建筑场所、交通工具的“户外视频广告”不断涌现。因此，无论是从受众接触的角度还是从媒体自身客观存在的角度，都为“户外视频广告”从时间上赢得了更多机会和发展空间。受众群体消费活跃，提高了广告的传播效力相对年轻和高质的受众群体，将“户外视频广告”区隔为相对高质的媒介，从而为媒体达到较好的广告投放效果奠定了基础。

而从目标受众拥有日常支出决策权的比例来看，“户外视频广告”的受众中无论是拥有家庭日常消费决策权，还是购买耐用消费品决策权的比例均明显高于居民总体，可见，“户外视频广告”的受众是一个消费决策力较强的群体。干净的收视环境，提高了“户外视频广告”的受众卷入度多年来，通过专业监测机构对各种“户外视频广告”的专项研究发现，无论是“楼宇类户外视频广告”还是“交通类户外视频广告”，由于其所处媒体环境都是媒介相对稀缺的环境，从源头上减少了其它媒介瓜分目标受众的机会，为媒体触达更多的目标受众创造了有利的条件。

相对于楼宇内和交通工具上存在的其它静态媒体（海报、条幅、DM等），拥有动态画面、立体声音的视频媒体，更容易吸引目标受众主动关注，受众对媒体接受度、认知度高（如表一所示），从而确保媒体的有效到达。纵观以上方面，就户外媒体而言，户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。所以，逐渐吸引了众多企业广告主的眼球。