户外广告与城市文化的相互关系？

户外广告是城市文化的重要载体，一个城市的文化底蕴、文化气息有时正是通过一点一滴的细节向人们进行传播渗透，户外广告作为城市文化形象的符号之一，牵动着城市文化的神经，直接反映城市生活的风貌和文化品位，影响城市的发展。

户外广告能起到亮化、美化、净化生活的作用，为市民带来更多的城市文化感受。不同的广告形式会带给人们美的享受。造型别致、色彩鲜明的户外广告出现在人们的视线中时，其美化作用会得到充分表现，不论是静止还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。

户外广告具有非内容性特征，广告信息和媒体相融合，广告牌本身就在展示广告内容，不存在内容的刻意引导。如果户外广告有很好的创意和制作，会作为生活环境的一部分，获得受众的主动关注。因而，受众对户外媒体承载广告信息的排斥心理最小，态度也较为宽容，接受度高。

突出户外广告的视觉创意与创新。创意是吸引受众的最重要因素。提高户外广告创意水平是提高户外广告效果的一个途径。色彩鲜艳亮丽、冲击力的图像、地理位置的醒目程度是影响户外广告的主要因素，同时提供了问卷调查无法收集的信息，即对广告内容的要求，新颖有趣、幽默的内容更能吸引受众，给人更多的想象空间，并且在保持广告整体风格的基础上，随着时间不断变换，不断引入新的东西，将产品利益点传达得清楚明白。

不同文化程度的人对创意的敏感度不同，随着文化程度的提高，认为“创意很吸引人”是“仔细观察或特意寻找过某一户外广告”的原因的人有上升趋势。理解力提高，文化品位提高，审美要求提高，必然对创意的质量提出要求，在充分传达广告信息的同时，创意的手法更能引起共鸣。

户外广告与城市文化形象的影响并不是单向的，而是充分表现出互动性。不仅户外广告会对城市文化形象产生影响，城市文化也会对城市户外广告发展产生深刻影响，两者的关系处理得好，将产生相互促进的效果。

户外广告对城市文化有明显的传播定格作用。城市中户外广告基本上是24小时日夜传播，数量多，类型丰富，风格各异，这就使得户外广告对于一个城市文化特征的反映与描写是多次反复的。这座城市的文化个性特征，就会在不同的户外广告中得到反复宣扬、强化和认定，使这座城市的文化个性在人们的心目中逐渐定格下来，成为人们以后对这座城市的文化记忆里难以抹去的风格印象。

户外广告能充分生动地反映城市独特文化底蕴和个性特色。通过户外广告的形象展示，城市的文化特征和个性更加集中鲜明地凸显出来。人们习惯透过户外广告来看城市的风景，感受城市的文化。户外广告是城市户外视觉符号之一，与城市文化没有内在联系的户外广告，会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示。城市户外广告设计应该在城市景观总体规划下进行，使之更好地融入城市环境，衬托城市文化，体现城市内涵。