影响户外广告关注率的因素有哪些？

对于户外LED显示屏媒体而言，媒体的地埋位置、媒体尺寸、周边环境等因素会影响媒体信息的发送和受众方面的接收效果。如何让受众主动关注LED显示屏媒体才是户外LED显示屏媒体运营商需要重点思考的问题。而户外LED显示屏媒体上信息的表现形式也影响着关注率的高低，画面设计及广告创意的不同也会产生传播效果的差异。

就如户外LED显示屏媒体的最佳选址是商圈，这类地理位置意味着高人流量，高信息需求，如果媒体的位置和尺寸的组合又够抢眼，这些在商圈活动着的受众就能很及时的接受信息，并有效的转化成购物行为。

媒体的品牌价值也是影响受众主动性的一大因素。

最好，也是影响行业内部关注率差异的核心因素----媒体内容和功能性。媒体内容的实用性、趣味性和互动性，能吸引受众的注意力和主动关注。有内容的媒体，必然更能引起受众的主动关注。

激发受众的主动性，户外LED显示屏媒体的新方向

户外LED显示屏媒体回归媒体的本位，注重内容，提供给受众实用性、及时性和趣味性的信息是未来的方向。为什么这么说呢？

一方面，户外LED显示屏媒体“能”做。随着科技的发展，具备及时性、互动性等功能的户外LED显示屏媒体若能打造媒体内容，将自身从广告承载媒体向功能型媒体转型，则可以更好的激发受众的主动关注和使用。

另一方面，户外LED显示屏媒体“应”做。作为社会工具的户外LED显示屏媒体，应该找到自己的定位，承担应有的社会责任，彰显其社会价值，得到社会的认可。这一点的发挥，也是必须借助于媒体内容的。例如新闻快讯、天气预报、公益广告和应急信息等。社会功能的发挥，同样激发了受众的媒体使用主动性。

回顾传统媒体价值的发展历史，不论是电视的收视率、电台的收听率，还是报纸的发行量等媒体货币，我们可发现其共性是受众的媒体使用主动性，他们才是最客观公正的评判者。传统传媒的到达率包含了受众的主动性，比如受众看一份报纸，他必定是主动地订阅或主动拿来阅读，信息是被受众“拉”来的。当然户外LED显示屏媒体也不例外，只有满足受众需求的媒体，才能获得受众的主动关注，才能体现媒体的全面价值。

因此，户外关注率，作为受众的主动关注程度的评价标准，综合反映了户外LED显示屏媒体的各种传播价值；同时具备微量媒体间价值差的功能。在未来，户外关注率或许是业界借以突破的一把利刃。