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投资户外广告行业应注意的几个方面?

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苏丽思
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户外广告行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小,优质户外媒体资源竞争尤为激烈,一线城市户外广告市场竞争白热化,行业龙头已经在一线城市布局完毕并在全国区域进行了或正在进行布局,因此,对于户外广告行业的投资,可以从以下几个方面入手:

1、新技术多层次的LED显示屏广告

一线城市户外媒体发展中,Led显示屏广告的发展速度非常快,主要在于新技术的衬托下可以实现多层次的表现方式,而这种态势也延伸到了省会城市以及经济发达的二三线城市,对于Led显示屏的创意运用使其在户外媒体中起到了中流砥柱的作用。

2、机场依然是倍受青睐的投放点

随着国际化脚步的加快,机场建设的日新月异在这几年有目共睹。与商业楼宇和公共交通渠道相比,机场的数量要少得多,因此航空媒体在一定程度上属于稀缺媒体,广告价值较高。

与框架广告相比,机场电视和机载电视的价格较高,面向的广告客户群是高端品牌客户,这一类客户的特点是ARPU高、数量少。在开拓新客户方面,房地产行业、金融行业、通信行业、汽车行业应是最为重要的行业,因此该市场规模能否突破增长的瓶颈还看运营商能否有针对性的去迎合这些广告客户的需求。

3、将目光投向城市地铁发展

便捷的交通系统,是社会现代化的重要指标,明显的主旋律引导下,人民出行习惯将会明显调整。目前,已有地铁线路的城市在不断扩张新线,随着一些城市地铁交通服务的陆续增加,当地人的交通出行行为也都开始出现明显变化。进行投放规划时必须重新分析,才能制定出因时制宜的有效户外策略。

发布于 2022-04-22 14:15
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