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一个鲜为人知的产品品牌是很难成为消费者购买对象的，企业的广告诉求第一次就要抓住消费者的心，就意味着广告传播成功了一半。可见广告语在广告中的作用是多么重要。作为一个品牌来说，要想让自己与消费者走得更近，广告语的作用必定不能忽视，在某些时候，广告语甚至能够支撑起整个品牌！那么，什么样的广告语才能够发挥出支撑整个品牌的作用呢？
1、精确定位，寻求差异化
精准的定位和寻求差异化，这是衡量一个产品是否能走上品牌之路的一个重要因素。广告并不是单纯的交流沟通，也不是谁擅长的文字游戏，广告是基于市场的一种定位。那些出色的广告创意在产品和服务本身的宣传上往往是很少的，通过各种形式让自己的服务火产品在消费者心中显得与众不同，并通过这些影响到他们日后的消费购买行为才是做广告的目的。
2、与消费者建立起情感沟通的桥梁
任何一个产品，要想抓住消费者的心，就要注重与消费者之间的互动体验。例如“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语已经流传了多年，即使到了现在，在珠宝届也是无人能够超越它。因为这句广告语与消费者建立了自然的情感联系，说出了人们心中最质朴的心声。相爱之人有谁不希望天长地久，借此信物，承诺一世之情。可见，一句成功的广告语对一个品牌深入人心的作用是多么大，而通过广告语建立产品与消费者之间的情感桥梁，并让这座桥梁无形胜有形，直抵消费者内心，是一个广告创意人需要花足功夫去研究的。
3、不局限于产品，更在乎传达的意识
对于任何一个品牌，要想让广告语支撑整个品牌，广告语就不能只局限于产品本身，需要传达一种意识或价值观，并让消费者深深认同，产生共鸣。而不是卖的是什么就宣传它的效果如何如何。
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