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如今广告主在广告投放的类型上有了更多的选择，5年前，互联网广告仅占中国广告总支出的14.8%，而2016年中国约50%的广告预算投向互联网。由于和互联网紧密联系，现在的网络广告有着许多强大的优势，而广告主正是看中了这些优势。但在投放之前，很多问题值得思考，毕竟以较少的投入换取大的利润是企业的目标。
不管是网络广告也好还是奇特类型的广告，对于广告主而言，花钱投广告的背后的本质是为了赚钱，花的钱会不会打了水漂?花的钱能不能赚回来?扣除广告成本还有多少回报?广告投资回报是多少?我能控制整体的投资回报吗?这些都是广告营销者要思考的重点，也是广告营销者自身的价值体现所在。
在这个大环境之下，拿竞价广告来举例，将其做为一个整体来思考规划。这样你的广告计划、关键词、创意与着陆页都是匹配的，同时带有强烈的营销目标导向，转化率自然不会太差;同时，广告投放的回报率(ROI)也是能够进行控制的。
广告营销人无不费尽心力去思考并付诸行动。网络广告投放看似撒钱行为的背后，其实是经过无数深思熟虑的结果。不管是网络广告也好，还是其他广告，投钱这是必然的，但对于广告主而言，要做到以少投入获得大的回报才是需要思考的。
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