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广告创意是广告中最重要也是最有趣的部分，就是在既定的概念下，针对不同的媒体，创造出能够吸引并影响受众的广告。是根据产品市场、目标消费着、竞争对手等情况而制造出富有创意性的主意或新奇的宣传点子。
1.独创性原则
独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。新奇感引人注目，而鲜明的魅力会触发人们的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
一个普通的商品经过独创性的创意塑造，能获得不同寻常的广告传达效果。独创性的广告要勇于打破传统和惯例，敢于突破人们的思维定势，运用超常规甚至反常规的思维方式进行创意。
2.实效性原则
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。广告的实效性原则又包括理解性和相关性。
理解性是指广告容易被广大受众所理解和接受。广告创意要得到好的传播效果，创作出来的作品必须是易于被受众理解的，单纯从市场的角度或艺术的角度都是行不通的，在创作过程中要多以受众的眼光来体会，站在消费者的立场来理解。
相关性是指广告创意和广告主题相互联系，相互依存。只有别人最终注意并了解了你要推广的商品，进而产生了购买行为，你的广告才是有效的。相关性在广告创意实效性中发挥着重要作用。
3.诚信原则
任何广告创意都应以诚信原则为前提。以产品信息的真实原始的素材，创造出真实可靠又对口对味的广告作品，合理引导消费，是广告创意者永恒的追求。
通过有损社会公众利益和违背社会道德堆砌起来的广告品牌绝不可能长久。创作一个有良好口碑的广告是广告人和企业锲而不舍的追求.广告必须忠实地履行自己的义务和社会责任，以诚信形象赢得受众的信任和支持。
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