户外广告行业切莫迷失方向 让你轻松应对？

自国家大力推进新型城镇化建设，使得户外广告迎来了发展的春天。在一些城市，政府的重视和规范，使得户外广告得到了良好的发展，产生了许多优秀的作品，尤其是在一些以旅游为重点的城市，户外广告不仅很好地推介宣传了当地的旅游资源，而且规范的设置更是成为城市一道靓丽的风景线。但是，我们也不能否认，在户外广告行业也存在着只追数量缺质量的现象，存在着设置不规范、杂乱差的问题，从今年全国各地加大对户外广告的整治力度中就可见一斑，同时，也存在抄袭模仿、千篇一律的问题。广告企业要有精深的思想，不能只为了高数量而忽略了质量，要做到精益求精，广告从业者要能紧跟时代，勇于创新，从形式、手段、题材等多方面开拓创新。

就以充满正能量的公益广告为例，户外广告在发展中不能只一味重视商业性质的广告，对于一个城市来说适当数量的户外公益广告建设也是很有必要的。户外广告应该成为有道德、有温度的广告，在这一方面北京做得还是很不错的，这几日，倘若你留心会发现，颐和园路就成了公益广告宣传一条街了，中宣部“图说价值观”的漫画广告被张贴在沿街的广告牌上。在上海，甚至还提出要做有“温度”的LED。自2009年滨江星传媒拿下花旗银行大楼外墙LED的经营权以来，做一块有温度的LED，体现城市的人文关怀，成为滨江星这个团队一直秉承的宗旨。其市场总监徐昊曾说过，该团队并没有把自己认为是一块简单的广告屏，商业运营一般只占了滨江星一半的运营时间，每天300分钟的运营时间，他们会拿出一半来做公益和城市形象的展示。

日前，《后悔无期》在上海迎来全球首映，首映的前晚花旗银行大楼外墙LED打出了电影的片名，许多来外滩消夏的游客纷纷举起照相机，而这场成功商业运作的背后，其实是更多公益性和城市形象的展示。每晚各种造型的“我爱上海”、在人们最伤心无助的时候打出“MH370我们等你回家”，以及出现次数最多，使用时间最长的“上海，晚上好”，在每天华灯初上的时候，给忙碌的上班族打一个招呼，这些无疑都体现出上海这座城市的人文关怀，而有温度，自然就能吸引人们的关注。正向习大大所强调的追求真善美是文艺的永恒价值，户外广告在追求商业利益的时候，也应该将真善美揽入怀中，我们应该通过广告作品向人们传递正能量，引导人们发现生活的美、心灵的美，引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，从而达到广告的最高境界让人动心。