当前我国户外广告在设计上存在的问题 你想要的都在这里了？

对于中国广告业来说，这是一个膨胀式的发展阶段。历经30年的大发展，成绩斐然，但也存在不少的问题。广告管理部门监管力度不足，以及经济利益的驱使，导致许多广告牌违规设置严重。由于户外广告设计的性质和环境等因素影响，国内户外广告设计也存在着这样那样的问题。

1、户外广告设计商业化严重

我们的社会现在是商品经济社会，产品广告设计是覆盖了我们生活的每一个角落，可以说走到哪里都到处充斥着商业化广告。户外广告设计也不例外，户外广告中商业性广告多,公益性广告少。广告的商业化与城市的现代化形成对立,过于浓烈的商业气息与城市形象建设产生了突出的矛盾,破坏了城市形象的美化与时代性。 2、户外广告清洁和维护困难

户外广告牌长期设置在户外，保养和清洁困难，后期维护是个不小的开支，由于行业竞争的激烈，许多商家无利可图，以三面翻为例，如今的三面翻像卖大白菜一样，价格由早先的几千一平米到现在的几百元每平米。商家无利可图，带来的是牺牲产品的质量和售后为代价。在这里也友情提醒三面翻的客户，太低的报价可能会给品质和售后埋下隐患，选择三面翻时请多考虑有实力的厂家以及设计更利于维护的设备。

3、户外广告设计管理混乱

传统户外广告资源过度分散，基本上没有形成网络，广告主难以利用户外广告媒体进行规模化广告运作，不能统筹整个行业的媒体资源。由于没有行业规范的制约，户外广告设计的商业价值就成为了商家们争夺的资源，因此就使得户外广告设计与制作的发展混乱不堪，有不少户外广告经营者为了追求经济效益,无视空间环境和公共交通安全,随意设置广告,结果不但自身不能成为城市形象的建设者,反而干扰了形象要素间的和谐,成为城市形象建设的破坏者。 4、户外广告存在安全隐患

广告管理部门监管力度不足，以及经济利益的驱使，导致许多广告牌违规设置严重，制作质量低劣、缺乏保养，存在安全隐患多，且凌乱不堪、密度过大，遮挡公共空间，造成人民的生活不便，户外广告目'自大多还依靠手工绘剑，因此质量往往缺乏可靠的保证.有的绘制水平和技巧十分低劣，影响着观众的情绪。影响整体收益，还产生光污染，影响居民的健康生活，更甚者，引发交通事故，造成交通安全，户外广告使马路上的行入分散注意力，尤其是驾车者被广告吸引而发生交通事故时有发生。

5、户外广告设计覆盖率低

由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。我国路牌广告更新周期一般在一年左右，信息传播的覆盖面和效果并不理想。

6、户外广告设计随意性强

由于对于户外广告没有进行整体规划或,户外广告的贪大贪密、色彩零散以及缺乏色彩规划,在一定程度上形成“视觉污染”，同时也在一定程度上削弱了城市形象的识别性。 由于我国现代城市户外广告缺乏系统理论指导，户外广告设计的随意性造成了广告设计有的过大过宽,遮盖了原有空间的本来面目；有的过多过密,抢夺人的视线,使人透不过气来。而且没有色彩规划，缺乏主体色调，局部色彩零散媚俗。破坏了城市的天际线和城市空间俯瞰意象。特别是一些交通干道两侧的广告，色彩污染容易分散行人与司机的注意力，诱发交通事故。

7、户外广告设计层次低

户外广告发展到今天, 已不再仅仅是十八世纪、十九世纪出现的霓虹灯、路牌、橱窗、灯箱而已了,纵观国内户外广告设计作品，绝大部分都是传统媒体视觉信息的简化和放大，简单、醒目、易记成为户外广告视觉设计的最高纲领。设计师延续传统平面广告的思维进行创意，仅仅使用简单的减法，使大多数户外广告成为空洞的“大标志+大标语+大画面”。相对于国外户外广告的发展，我国的广告设计与制作等环节现代化程度都比较低，导致很多的户外广告始终处于低水平重复，科技含量较低，缺乏现代意味，不能很好的传达有助于产品功效的经济诉求信息。

8、国内户外广告设计缺乏创新

主题模糊难解难识，创意低俗；歧意不断，形式单调千篇一律，制作粗糙杂乱无章。在我国的一些大城市，广告非但没有为美化城市添色，反而渐渐形成新的城市中的视觉污染。如果在百姓中搞一次民意测验，恐怕是真正喜欢广告的人不多。