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现如今，除去互联网、程序化、新媒体之外还有一个词也是经常提到的，那就是“大数据”。如今的时代是互联网时代，同时也是大数据时代，这就意味着粗放式的广告投放模式已经结束，未来将是广告营销个性化和精准投放的时代。
户外广告媒体作为主流媒体平台之一，在广告领域有着不可替代的地位。据数据显示，户外行业的市场规模从2009年的60.4亿美元逐渐增长至2014年的147.7亿美元。随着大数据的行业深入，对于户外广告行业来说，借助大数据技术带动行业发展、提升营销策略和竞争力成为大势所趋。无论是对于媒体主还是广告主和广告公司，都是很有必要的。在这方面，快发云平台为广大的广告主、广告公司提供多种形式的数据分析支持，其中快发云DMP智策数据决策平台则是真正为了满足户外广告精准投放的营销利器之一。
开启户外广告投放模式的数字化进程
传统的广告投放模式，所依靠的仅仅是个人经验以及广告发布位置的主观分析，即使存在满足受众的信息收集也是零碎化、小规模的，对于广告投放实际的转化率和到达率无从保证，广告客户只能通过广撒网、粗犷式的投放方式来提升投放效果。关于投后受众分析也是取决于线下调研或者主观评估，在真实性和准确率上都缺乏说服力。
如今大数据下的广告传播不再是盲目投放和分析，而是以海量数据为基础，以分析挖掘技术为前提，针对覆盖范围内的人群进行个性化分析、精准化投放，另外，对于户外广告投放效果的评测，大数据分析更能为媒体公司和广告主提供全方位的投前广告效果预估、投后的广告效果监测报告。
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