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随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。传统的户外广告是针对大众进行的传播，大数据时代将更加个人化、精确化。传统的广告公司在未来巨大的消费时代，户外媒体有所为的目标内容，应该如何一起合作，这是我今天主要谈的内容。
在旧的时代，媒体跟广告公司基本上是非常分岔的两个地方，我做广告，很简单，就是做几十秒的tv工作就结束了，对于新媒体的挑战，对于旧媒体会有很强烈的冲击。再有是旧的模式他们单独作业，基本没有所谓的整合。
现在我们进入了新的时代，广告公司和媒体应该要手拉手紧密合作。共同的目标就是要打动消费者，给他很好的经营环境，这是广告公司和新媒体进入一个完全对话的状态。
在最近这几年才开始发生消费者的重大影响力，而且品牌拥有者也一直在变，我们品牌讲的是一个企业或者一个产品，或者是一个服务，我们消费者对他的认知或者感受，有很多人在用这个东西那么品牌力量就很大。但是现在品牌不是你说什么就算什么，现在品牌应该是消费者认为你是什么你才是什么，这是在未来已经成为品牌拥有者非常重要的关键。
大家都在讨论媒体，好象媒体是非常独立的创造利润的平台，可是有一天这个状况变了，消费者开始成为媒体的主流，他有主导权，去把媒体渠道拿在手上，他可以在这个渠道上产生他个人的影响力，刚才很多专家都提到，每个消费者开始成为非常重要的“媒体”，他就是一个媒体，他可以在上面表现自己的想法。
因为消费者成为你非常重要的传播工具，因为他会帮助你的品牌做更多的传播和加上他个人的信息，基本上变成品牌非常有效的工具。大家可以想想。我举个例子，这是消费者的故事，大家可以想像，消费者已经开始运用这些媒体自己进行很多的传播，在现在世界里一直被用。比如好吃的东西，可能你的朋友或者你的同事会把它拍下来，然后马上传输到你的手机，然后你的手机成为传输工具又传给别人，这就变成了你个人主动传播讯息。科技上的应用可以让人达到想象不到的效果。
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