户外广告行业要抓住机遇把握发展方向拿走不谢？

移动互联网的大潮下，众多传统企业面临被颠覆的危险，新的生态环境必然造就新的商业模式，户外广告唯有逆流而上，发挥它独有的优势，方能在中国广告行业分得一杯羹。

发展机遇固然存在，但要抓住机遇，需要多方努力，排除干扰，共同推动户外广告业发展。其中，完善户外广告法规与制订合理规划方案不容忽视。在河北户外广告塔发展研讨会上，有关专家学者及业内人士对这一问题各有高见。

以科技创新、质量先行的原则，户外广告应该在城市规划方案中占据重要地位，行业协会应更多参与规划工作。同时，呼吁有关部门适当放宽管理政策，为户外广告业的发展创造一个宽松有序的成长空间。

现在，由于新产品出现周期的缩短．户外广告画面更换频率更加快速了，许多广告主也因此不太注重广告画面的质量和效果。我们认为，产品周期的缩短不能作为降低广告画面品质的理由。正是因为时间短我们更应该努力在较短的时间内最大化地发挥出广告的诉求效果。因而，更应该提高产品质量。

不可否认的是，行业检测标准的缺乏将直接导致不达基本标准的户外广告画面越来越多，一些户外广告粗制滥造的发布既困扰人们的视线，户外广告影响了广告效果又影户外广告响了城市美观，如此下去将严重影响户外广告的发展，这一问题值得广告主及所有广告从业人员深刻反思。

户外广告制作行业跟城市规划、环境保护、精神文明、城市面貌等有直接关系。现在城市在进步，广告业的发展方向要求广告制作也向高科技、多种技术同时应用及规模化道路前进才能跟上城市的脚步。

虽然意见各有不同，但与会人士有一个共识，那就是随着广告市场的规范与法律法规的完善，户外广告业的前途是光明的。

对于任何行业的发展来说，也许并不存在所谓最好的时代或最坏的时代。前进的道路上，正是不断出现的机遇与挑战，推动着行业不断规范与完善，最终走向成熟。目前的困难有如成长中的烦恼，走过去将有一片更广阔的天空。

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