户外广告如何在数字时代迎来新春天 有什么好的办法？

我们正身处在一个大数据时代，大数据已经被运用到各个领域，随着线上营销的逐步火热，如今单纯的户外硬广已经无法满足市场的需求，越来越多的户外媒体和品牌开始借助数字技术和新颖创意来吸引消费者眼球，从而开辟更大的市场空间。

户外广告要想获得新的价值和关注，必须与其他媒介结合、连接和形成如互动，在线下用最直接而真实的沟通行为去打动人心，以达户外广告的最后营销目的和成功。

互动连接:

NIKE：玩转SNS+户外媒体借力大事件调用新工具

南非世界杯耐克发起了名为Write the Headline的球迷互动活动。和获得了本届戛纳数字广告奖的Chalkbot理念类似，该活动也利用Facebook、Twitter等社交网站与球迷沟通。在指定社交网站上，球迷们可以向世界上最好的50名足球运动员发布赠言，每条不得多于55个字，耐克会每天选出其中的100条，每晚在南非首都约翰内斯堡的大楼上展示，被选中的球迷能够收到包含自己"头条"的那一段展示影片留作纪念。

这一巧妙连接社交媒体与户外LED展示的互动活动获得了全世界许多球迷的关注。

数据连接：

通用：用数据来找到目标人群

由数据源触发的动态内容，已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件，包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、 交通和社交媒体的情绪。

通用汽车公司定期将动态创意纳入基于大量数据源的户外广告;例如，当温度下降到低于华氏 42度时，LED屏幕上加热的方向盘创意就会被展示。

户外媒体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准地进行户外广告的策划与创意，同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。此外，互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司还可利用先进的数据采集装置，对获取的大数据进行分析研究，从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

对于户外广告的数字化和大数据化，数据可以帮助广告主与媒体主了解广告点位的投放的效果，形成与行业的对比，还能根据历史数据更好对广告投放进行优化。当然，这些都基于数据积累，数据越大，数据的价值也就越大。