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随着广告业的发展,众多广告公司越来越重视对户外广告的设计以及传播效果的提升。
目前国内大多数户外广告公司以中小型企业居多，各自占领区域地盘内的媒体资源，以垄断区域资源为杀手锏在某一地方获得利益，就媒体的传播效果来说却很少有人去研究或研究的方法不够科学，可以说我国目前户外广告仍在低层次层面原地打转，其主要原因是：
1、城市户外广告管理滞后
城市主管部门对辖区内的户外广告资源缺乏系统的规划，大多数城市都是走先发展再治理，再发展再治理的老路，有的城市干脆让户外广告在城市中消声灭迹，从一个极端走向另一个极端，制约了一个行业的健康发展。由于在发展过程中缺乏科学的指导大纲和详细规划，管理部门对媒体的开发建设也拿不出切实可行的、科学的指导性意见，广告公司只能依据地方领导的“变变样”，“十年不落后”等含糊其辞的指示行事，造成一些广告设施刚刚建好不久又被拆掉的现象。
2、成本优先的法则使户外广告难以创新
既然城市管理者拿不出科学的指导性意见，广告公司在利益最大化的驱使下，能省则省，低成本建造低质量的设施，使城市的景观和公共安全受到严重影响。最关键的是缺乏艺术性特征的户外广告造成了视觉空间上的污染，丧失了广告的基本功能，最大的受害者是广告主和公众的利益。
随着城市化进程的不断推进，城市的管理者已清醒的认识到对户外广告疏于管理给城市发展带来的负面影响，一些城市已经着手对规划区域内的户外广告资源进行规划，整个行业正在逐步由无序向有序发展过度。
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