媒体融合迈入深水区，户外媒体迎数字化转型机遇 记得收藏？

据CTR发布的《2018中国广告市场趋势》，全媒体广告花费前50的厂商中，有68%的厂商选择投放的媒介种类在五个以上。

之所以广告主要选择这么多媒体类型，营销形式进行推广，这与我们所处的复杂环境分不开：

1、受众场景多变

消费者的流动性很强，有工作场所、生活场所。他们在做不同事情的时候，如家务事、公务事和游玩等所处的场景十分多样，媒体和营销者都希望可以尽可能多的覆盖到消费者所处的渠道。

2、消费结构多样

当前社会既有追求品质、不看价格的高收入高消费人群，也有拼多多消费者为代表的五环外人群，还有关注瑞幸、网易严选，持有中产态度、追求最佳性价比的新中产。在目前的消费市场中，人群的分类较以往更为复杂，并不是仅仅只有高端和低端两类人群，还有大量的人群有着其独特多样的消费需求。

3、受众属性复杂

千人千面，一人千面，消费者在不同的时间、地点、场景下体现出来的属性特点都是不一样的。

4、媒体优势互补，扬长避短

媒介的“受众”向“用户”理念的转变，广告主在投放时已经发现“我说、你听”的方式对于产品/品牌信息传播触及率非常低。重视受众的真实需求，深思不同的媒介在信息传播方面的优缺点，广告主对媒体有新的要求。

媒体边界不断拓宽，内容、技术、数据、平台之间的界限被打破，从媒体协同走向融合，行业也在更加强调多种媒体的营销生态共建、共生。受众和媒体环境的变化影响到广告主的广告投放媒体选择，同时为适应广告市场需求端的要求，单一的媒体形态也在借鉴其他媒体的优势发生着进化。

观察户外媒体，户外媒介到达率高，遍布受众生活无孔不入;广告内容形象生动简单明快，视觉冲击力抢，在传递信息和扩大影响力方面有明显成效。但是，户外媒体宣传区域小;不适合承载复杂信息;“眼球经济、三秒钟的竞争”;信息更新相对滞后及广告发布不规范等缺陷影响广告主对它的持续性投放。

户外媒体需要适应互联网和技术科技的世界。数据针对户外媒体所潜藏的价值开始逐步被挖掘。与移动互联网连接，消费者的“一举一动”都在被大数据慢慢记录，通过大数据，品牌将可拥有清晰的营销数据图谱。当营销与场景联结，关注消费者在户外特定场景下的特定需求、喜好，学会去洞察、分析场景，抓住或创建不同的场景，把握住与消费者直接、紧密联系。大数据对破解户外媒体“两头不讨好：广告主根本不信;受众根本不看”的困局有重要意义。

“户外广告和技术的融合”不是一个新鲜新奇的事物，户外媒体在历史上曾经一直都是一个缺乏可考证的信息的媒体，而现在，户外广告成为一个投入到大数据革命的媒体，户外广告媒体的发展正渐入佳境，它将逐渐成为一个真正由数据驱动的媒体。