户外媒体要改变传统拥抱互联网携手发展 赶快了解一下？

在这个互联网时代，广告主对户外媒体的要求也越来越高，随着移动互联网的迅速发展和移动终端的普及，当下户外媒体已经不再是简单的平面广告，而是与线上互联网消费模式相适应的互联网化。数据显示，2015年，中国大陆户外广告总体投放额达127.1亿元。户外广告投放额与2014年同期比较，上涨9.44%。而随着移动设备的使用特性日益加强和扩大，户外媒体的传统特性正在逐步改变，具体表现为：

一、媒体消费场景碎片化的重要性正逐渐上升。从传统PC时代到现在的移动互联网时代户外广告，交友、阅读、购物、出行、游戏、视频……智能移动端的出现完全颠覆了人们以往的生活方式，社会信息空前爆炸，媒介资源铺天盖地，时间呈碎片化发展。在碎片化媒体的时代，消费者对户外场景中媒体的消费时间正逐渐递增。

二、数字户外媒体数字化趋势显著。除了媒体消费时间的递增，消费者接入各类屏幕的也渠道也在逐渐增多。近十年来，各类数字户外媒体广告占比不断增加，并且随着可穿戴设备科技的发展和普及，这一趋势将更加明显。

三、O2O与户外媒体融合继续发力。2015年，手机4G网络的用户已超过2亿，4G网络的铺设对O2O与户外媒体的融合也起到了关键作用。线下移动支付、用手机预约出行、餐饮娱乐、公共医疗等用户习惯逐渐养成，巨型社交性APP在未来将进一步整合综合服务功能，大量得到O2O融资的软件品类品牌利用户外做品牌告知，投放增幅显著。而户外媒体也将从独立的媒体渠道逐渐融合到互联的O2O体系中。

四、线下的大数据发展为户外媒体精准受众监测提供可能。在移动互联网条件下，基于大数据、云计算、物联网和人工智能，提供贴合用户体验的场景应用;行业融合，依据用户的碎片时间整合各类产品、服务;根据不同目标群体的特性分类管理，对市场进行有针对的场景设定，由此获得广泛推广和精准传播，让消费行为在潜移默化中不由分说的自然完成。

从预算分配到投放调整，再到投放后评估，大数据已经开始打破广告行业原有的思维，彻底改变了整个广告行业。

媒体的数字化是不可逆转的趋势，互联网对于户外广告行业的影响也会日益增强，而现在，这些改变才刚刚开始。