数字时代下户外广告新特性 小知识也少不了？

一个成功的户外广告必须注重受众的参与以及与之互动交流参与其中的体验，互动和好玩儿是广告的两个最高境界，要做到非常之难。不过，好在新时代了，不再遥不可及。

一、互动

日新月异的数字技术则不断创造着可能性。在最近一次名为“先驱效应”的户外广告新趋势展上，世界上最大的传播集团之一WPP旗下的户外媒介代理商凯帝珂（Kinetic）就亮出包括消费者肢体感应互动、超声波互动、眼球控制游戏机、裸眼3D显示屏等四大类共18项高新技术。例如运用眼球追踪技术的智能广告牌可以十秒频率循环切换广告，但当观众注视某款海报超过三秒，循环播放则停止。在科技的帮助下，类似的传播既精准又人性化。

在广州，康师傅经典奶茶品牌经理王龙也在候车亭里做着类似的大胆尝试。9月开始，广州的3个候车亭就变身为“老虎机”，触摸屏幕中间的圆圈，滚屏若停留在“茶香”、“奶浓”、“真的好”，机器就会跳出一瓶奶茶。这场游戏吸引了争先恐后的排队者，连玩数把宁愿再等下辆公车者也不在少数。试验的结果令王龙及其团队颇感兴奋，平均每个公交车站每日被抽走的奶茶数量高达4箱，双休日节假日则更高达10箱，工作人员必须每小时都去现场补货。消费者的微博关注及“病毒”视频传播也帮助王龙引发了“事件营销”。

二、好玩

移动广告公司Tapit联合创始人兼CEO杰米-科宁厄姆（Jamie Conyngham）则对此开始了新实验。以一片小小的NFC（近场通讯）芯片构建与用户互动的新网络，这款30美分成本、能维持约12至18个月的芯片可以贴在任何地方，户外广告牌、商场货架等一切能引起人们关注的地方，而手机则可直接读取图片、视频、音乐等诸多信息。

在全球最大的购物中心迪拜购物中心，Tapit曾推出寻宝游戏。该游戏设有4道关卡，玩家在进入下一个关卡之前都可以找到提示线索，而获取线索的方法就是将手机贴在遍及各处的Tapit Logo上，这些LOGO遍布品牌商橱窗、广告海报、商场走廊等处，一旦玩家收到“获胜”的信息即可领取礼品。在短短一周内，超过1万人参与了游戏互动。吸引人沉迷其中的原因是只需“发现”、“触碰”，即可“享受”即时奖励。Tapit此举堪称广告界的互动典范。戛纳广告节户外类别评委主席劳双恩(Lo Sheung Yan)认为最成功的技术应用者应将技术用于无形之中，不是炫技，高明的境界应是“要突出产品优势非得某项技术来辅助不可”。Tapit做到了这一点。

路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告，此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征。