户外广告离不开情感的渲染 也是有技巧的哦？

亲切、柔和的广告画面,自然流畅的广告语言,老实诚恳的广告诉求,让人们有所感触。户外广告的成功传播，首先要考虑传播受众的需求。其次，就是考虑他们的情感。一则好的户外广告离不开情感的渲染。

(一)创意中的情感因素

一个具有说服效果的广告创意，往往同情感的作用分不开。情感的诉求，一般的场合下是建立在积极的情感体验上。例如美感，美感是一种积极的情感体验，也是广告中常用的情感诉求之一。另外．荣誉感、自豪感、成就感、民族感等等是一些更深层的情感体验，它更具有强烈的支配力。

(二)广告元素的情感因素

在广告设计中。颜色、插图、标题、文稿、广告歌等元素，都可能和一定的情感体验发生联系。因此，它们常被用来诱发特定的情感。

(三)移情效应

移情效应是在广告策划中经常运用的一个策略。广告策划人常常把人们心目中的祟拜、喜爱的体育名星、歌星、影星请出来充当广告角色，以期把这种喜爱的积极感情迁移到该产品、服务或理念上去。

(四)广告的情感诉求

1.恐惧诉求

恐惧诉求强调态度和行为如果不做改变将会面临一系列令人不快的后果。尽管大多数恐惧诉求涉及身体方面的恐惧(如吸烟引起的身体损害、不安全的驾驶等等)，社会恐惧(口臭、体味、头皮屑、不洁衣着、不合适穿着、做得不可口饭莱等等所招来的鄙视目光)也被运用于广告创意之中。应当注意的是，恐惧诉求常被指责为不道德，因为此类广告可能会引起消费者不必要的焦虑。

2．幽默诉求

幽默诉求在广告中使用也较普遍。幽默广告可以对消费者施加以下影响：①吸引消费者的注意力；②强化消费者对产品的印象；③增加入们对广告本身的喜爱，事实上，与产品有关的幽默比与产品无关的幽默更容易激发消费者的好感。

应当注意的是，幽默广告一般不会增加广告的说服力，可能还会影响到它的可信度。事实证明，情感性广告使用率正在我国增长。情感广告的设计主要是为了建立积极的情感反应，而不是为了提供产品信息或购买理由。那些能激起温馨感的广告能引起一种生理与心理的反应，它们往往比中性广告更受消费者的喜爱，并使消费者对产品产生更积极的态度。

户外广告作为营销工具的一种，也要充分利用营销。营销就是利用人性的恐惧、移情等等情感因素，实现成功的广告传播。