媒体融合下的户外广告发展现状 不清楚的看这里？

媒介环境已经进入一个真正的多屏时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。中国最具价值50强品牌正在大胆转向混合跨屏媒介策略。广告主要做到多屏融合并不容易，需要根据不同屏的特性，追求协同的效果。

力求精准投放

精准投放是很过广告主一直在追求的，随着现在大数据时代的到来，越来越多的广告主希望自己的广告能做到精准投放，以减少广告投放费用的之处，以及更好的与目标受众接触。

而在户外平面广告也在力求做到精准投放，上面讲到的人脸识别技术的数字广告牌就是一个户外平面广告的精准投放的一步。在根据广告前面站着的人来 选择性的向其投放适应的广告，除此之外，软件还可以根据数据库信息判断出什么季节适合播放新马泰七日游的广告，一天中哪个时段适合播放可口可乐的广告。

这应该就可以算是户外平面广告的精准投放初试水，利用这样的技术达到，在某一特定地域的精准广告投放。

但这只是非常小的一部分，现在更多的户外平面广告是大众投放，通过投放在人群流动密集的地方，用整体数量上的提升来拉动目标受众的数量。

现在大数据的更加深入的开发，使得广告主和代理商对于消费者行动的掌握也越来越精准，这也使得未来户外平面广告的精准投放成为可能。

互动性增强

这个也是现在广告普遍的发展趋势之一，与消费者之间的互动能更加好的促进消费者与品牌建立感情联系，从而增强消费者对于品牌的好感度。

在户外平面广告上，也许现在更多的仍是单向的信息传递模式，但是从一些户外平面广告上，我们还是可以看到广告主对于消费者互动这一块的越加重视。

上面的只写广告虽然不能完全的互动，但是让消费者参与到整个广告中，让消费者成为广告的一部分，这未尝不是一种户外平面广告互动形式新发展。

五官的开发

这是笔者此前的一篇文章中《地铁广告：叫醒你的五官》中对于地铁广告的一些小总结，但是这同样适用于户外平面广告，跳脱出平面广告“平面”二字的二维世界，在现实生活中的三维空间里，可以有更多的发展空间和创意思维得到释放。

总结：

现在的户外平面广告当然不是全美无缺，现在平面广告所能运用到的数字技术越来越多，当广告主和代理商都在挖空心思想，如何将广告做的更夺目的时 候，受众感受这一点就可能被放在了第二位。而且户外平面广告受众感受的反馈的数据难收集，也是受众感受无法提升的一个原因，这仍需更有效的技术支持。