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大数据营销只是近几年才如此火热，各大家大多数的数据都存有先天的缺陷，加上后天的相互封闭，大数据的威力还没有真正发挥出来。而以感知和体验为核心的场景营销，其策略正确与否的前提也在于大数据。透过这些年的营销实践，不难发现：线上产生的海量的大数据，针对特定对象其内在的必然性是不确定的；数据采集的方法大都难以摆脱侵犯个人隐私的嫌疑，也经不起新修订的广告法的严格审查；如果再出现数据造假，因其隐蔽性更强，令用户防不胜防。大数据应用的核心在于预测和决断。如果数据失真，那还不如没有数据。
针对线上大数据的短板，基于对户外媒体的深刻认识，我们可以找到有针对性的解决之道，使户外媒体在场景营销中大显身手：
1、根植于户外媒体的三个基本面实体场景，不再虚拟，真实确定，能够复查，可以延续，可信度高；固定轨迹，群体定向，行为定向，能够精准画像、连续追踪，小而美，易于掌握其行为与消费的主要规律；本地生活，常住人口的经常性消费才是广告主最在意的。
2、借助户外场景完善大数据的三个支撑点可以复制，因其在固定的位置针对常住人口，固定的群体在固定的场所才可能发生固定的行为，这样的行为才是可复制、可预判的，才是有意义的；持续定向，群体和场所存在相互匹配的内在关系，基于人与场所的双重定向分析和连续定点统计，就能够发现令人信服的行为逻辑和消费偏好；群体可控，人在熟悉、固定的场景中戒备心较低，利用户外媒体伴随性很强、必然关注的特点，一旦趣味相投，加上利益诱导，对群体的传达力就很强。
3、实现场景营销的三个发展极人性入口，户外媒体既是最贴近消费者的终端，也是线上与线下实时转换的入口，能够满足受众随时随地随心所欲的沟通需要，实现所见即所得；情感爆发，通过户外广告引爆话题、诱发情感，这样的场景时有发生，有了大数据之后今天的偶发将导致未来更多的必然.
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