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户外广告 户外广告媒体 户外媒体

户外媒体价值测算和评估的方式 有哪些种类？

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小林子
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所谓户外媒体的价值，一般而言取决于“什么人去看”、“怎么去看”、“有多少人去看”等等要素。然而户外媒体价值到底在那里呢？媒体价值该如何测算和评估？坦率而言，目前在这方面真正有所发展的成果是很少的，可能因为比较学术化而让人觉得艰涩高深，所以如何对户外媒体价值进行测算和评估就成为了一个需要多加思考的问题。

就现有的对户外媒体价值进行测算和评估方法还停留在一个比较初级的阶段，这个方法主要是针对静态的对象，至于动态对象，现在还没有一个特别好的方法和手段。目前的测算和评估方式主要受到以下几个因素的影响：

1、广告现场的印象等级(FIR）

2、每天有效的人车流（DEC）

3、户外广告显示率（SHOWIING）

在这里要对FIR进行说明，影响FIR的因素主要包括：广告位前是不是有障碍物？广告位的背景如何？照明和朝向如何？等等。确定一个基准，然后进行打分，可以把不同广告位置的价值做一个比较客观的呈现。

然后再来说DEC，在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加权系数是2.0-3.5。关于SHOWING，这个概念和电视收视率相近，是DEC除以相关城市的人口数的一个百分数，或收视点。


发布于 2022-04-18 13:55
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