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带着文艺气息的品牌广告欣赏 手把手教你？

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白雪峰
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好的影像是一首诗。这句话很适合用来形容近期徕卡相机的诗歌短片《小行囊大梦想》。这是徕卡百年史上首次由中国团队筹划完成的广告影片。在片中，真挚内敛的黄觉、灵性青葱的文淇，各自手持徕卡相机，在德国开启了一场云与风的冒险、寻访之旅。片中散文般的影像拍摄手法，让每一帧画面都流动成诗;镜头所及之处，从冰天雪地、山涧树林到晴空烂漫，整个世界都悬满风景。在听觉上，鸟鸣、马嘶、风声，都映衬着大提琴的低回沉吟;就连旁白小诗的意识流观感，也在诗意荡漾中感染着每个人。有些相机广告喜欢以超然出尘的姿态示人。而这支广告的文艺属性，就不得不归功于影像与朦胧诗相互融合的表现形式。

难得的是，短片背后有一个真正在“死磕”的主创团队——导演与拍摄林嘉澍、监制兼旁白脚本熊小默，片中连小到一个道具的德国风景明信片，也全部是百年真古物——每一张都是通过放印技法制成的RPPC(Real Photo Postcard)，均价40美元一张，明信片本身便是摄影史的实凿证据。而导演在取景地的执着上，更是避开了德国诸如天鹅堡的大热门景点，特意与其他老牌相机做出审美区隔。

【贵族与侍女/侍者篇】当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象是完成。白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装，是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。


发布于 2022-04-18 13:46
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