品牌为何要做洗脑式的广告?行家揭秘？

在企业的品牌营销中，广告占据了重要的一环。广告顾名思义，就是向社会大众告诉某件事物。对某个于广告，消费者会表现出三种态度:喜欢、讨厌或者无感。品牌营销的目的主要就是迎合消费者的喜好，但是却有一些品牌推出一些令人反感的洗脑式的广告。究竟是什么原因让企业做这样的尝试呢?

过去一年里，一个原本籍籍无名的婚纱摄影品牌凭借简单直白的广告，被广大消费者熟知。而那句“铂爵旅拍!想去哪拍就去哪拍”也成为2018最招人烦的广告语之一。尽管骂声一片，但品牌现阶段的目的已经达到了：让消费者知道“自己是谁”。一群穿着婚纱礼服的新人举着粉红色牌子大喊着“婚纱照”、“铂爵旅拍”、“想去哪儿拍，就去哪儿拍”这些关键词句，而且不断地重复。无论是视觉上还是听觉上，这支广告都强行占据了人们的注意力。尤其是现在不少楼宇都配有电梯广告，在等电梯的时间里，铂爵旅拍绝对是众广告中被大家最熟知的广告之一。BOSS直聘对于BOSS直聘的这支广告，虽然在网络上存在着不少的质疑甚至是谩骂，但是它也的确赚足了人们的眼球，还多次登上热搜榜。各大媒体对于这样的广告形式也各抒己见，BOSS直聘一夜之间成为商业圈里人们争相讨论的案例。对于广告最基础的定义——广而告之，BOSS直聘做到了。为何品牌方要做洗脑式广告?众所周知，不断重复广告语的洗脑式广告并不是新鲜事物，开创先河的脑白金、恒源祥广告就曾饱受争议。那么，为什么明知这样的广告可能会引来消费者的谩骂，品牌方还要坚持做这样的广告呢?

品牌发展阶段决定了营销策略每一个品牌都有自己的生命周期，在不同的阶段应当采用不同的营销策略。这些洗脑式广告的品牌方，大多还处于品牌发展初期，还需要向目标受众不断地传达“我是谁”这个最基本的信息。在当前海量信息的干扰下，只有不断地重复才能吸引眼球、节约成本，在传播效果上可以做到：快、狠、准。任何一家企业，经营品牌的核心目的都是在合理的范围内追求利润最大化，有了资本市场的加入则更是如此。“洗脑式广告”大都出现在电视媒体、视频贴片、楼宇媒体，而对于一支时长5分钟以上的“走心”广告，无论电视媒体还是网络、线下媒体都不适合投放。消费者的需求决定了营销策略决定一个消费者是否为一个品牌买单，其核心动机是他的需求，而不是个人好恶。虽然消费者可能会对铂爵旅拍、BOSS直聘、马蜂窝、知乎这样的广告产生反感，但是当他真正面临拍摄旅行婚纱照、找工作等需求时，铂爵旅拍、BOSS直聘这样的品牌方就会第一时间出现在他的选项里。