广告人要学会与时俱进，用智能化方式做广告 它有何特点？

跟随着互联网技术的发展进程，智能化时代正在影响了我们越来越多的领域，智能手机、家居产品等各种智能产品进入了我们的日常生活。它们改变了我们的生活方式和消费习惯，智能化也正在逐步改变我们常见的广告领域。

阿里妈妈在戛纳国际创意节上发布了“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可基于商品自动生成高质量文案。速度达到一秒两万条。这个产品主要聚焦于商品文案，可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。这就是智能化的力量。

智能化是对广告行业的一种重构。智能化改变了广告公司与客户的关系，也改变了整个广告行业的格局。客户现今需要的是一站式服务，而广告市场却是分散的，这样的矛盾迫使这广告公司必须去革新，必须对时代的改变做出反应。暂且不论AI是否能够代替人类在广告行业的工作，也不论AI在广告界的发展前景是否乐观，就广告公司本身而言，如果不跟进智能化的脚步，注定是要被时代抛弃的。那么广告公司如何学会与时俱进，才能不被时代抛弃呢?提升数字化实力在大数据时代下，大数据似乎成了很多事情的核心。电商需要大数据，网页需要大数据，就连零售也在要求这数据。数字化正在深刻、持久地改变着广告业。现如今的广告公司，面临着新媒体和自媒体的竞争压力，而后者就是靠着数据作为支撑。数据帮我们了解我们的客户，帮助我们发觉用户的痛点，传统的品牌与用户的关系被数据所颠覆。广告公司要想不被智能化时代抛弃，就要提升自己的数字化实力，建立自己的团队和平台。提升数字化实力，是对广告行业的一次重构，这必然会面临着重重困难。

180从2017年开始设立人工智能研发中心，孵化出程序化投放平台TDGo、互动激励广告平台TapWin、智能大脑DataSpeaker等，提升自己的数字化能力。在平台建立之后，如何使用才是关键，这也是许多广告公司面临的问题。数据与创意相结合在广告越来越精准化的今天，广告业越来越追求创意，原来简单粗暴的广告，越来越难进入这个世代主力消费人群的眼中。作为新世代消费的主力人群，年轻人对广告的要求越来越高，或者说对创意越来越苛刻。他们追求好玩、新鲜、个性、热情，追求与众不同但又不能非主流。这使得广告公司对创意越来越重视。大数据能够帮助我们找到精准的客户需求信息，为广告公司的营销方案制定提供支持。