跨屏广告打造新业态 不会的看这里？

相关资料显示，我国已全面进入到跨屏时代，中国各类智能设备出货量大增，PC出货量趋平，与全球趋势相近，我国用户在各个屏幕上花费的时间越发均衡，不再被一个屏幕完全吸引，我们一心可以二用甚至三用，同时关注多屏。如今，消费者可以在多个屏幕上看到他们所需要的广告不再是想象，多屏的使用已成为当前人们媒介消费的潮流。研究发现，2013年移动网民猛增至5亿人，增速达19.5%，移动媒体覆盖了80%的中国网民。随着移动媒体的迅猛增长，多屏融合的媒介环境日益渗透到中国网民的日常生活，跨屏传播的整合也愈发成为广告主的聚焦点。2013年1月至11月，视频、微博、新闻媒体在PC端的品牌网络广告收入达137.4亿元，11月较年初1月份增长50.9%，移动端APP投放平均环比增长率达25.1%，7月环比增长一度达到72.8%。因此，越来越多的广告主顺应消费者的媒介行为嬗变，纷纷将其它视频媒体，如在线视频、移动视频、楼宇屏、数字电视等，与传统电视进行跨屏整合优化，跨屏传播的业态已然形成。当人们的生活改变了，产业也一定会随之变化，广告行业也不例外。只有当产品被联合在一起使用时，它们才会发挥出真正的效力，广告主需从全新的角度认识跨屏广告的价值。所谓“跨屏”，并不是像字面看起来的那样仅仅是简单把图像转移到另一个屏幕上，而是更大的一个概念：内容转移，包括图像、资料、习惯使用的软件等等，在很多特定情况下甚至不局限于单纯的数据迁移层面，而是类似设备间无缝转接的“同步”效果。同时，跨屏效果的好坏，将直接影响一些产品或内容的销售。根据易观数据，目前国内平板电脑的季度销售量已超过260万台，保有量超过1289万台。而拥有平板的人也同时至少拥有一部电脑，即目前已有超过1000万的人同时拥有了两部设备。谷歌针对多屏设备的使用报告显示，90%的人在平板端浏览购物网站之后会转到电脑上继续浏览。如果营销人员创造支持电视、PC、游戏机、平板和移动设备的内容，他们就会在跨屏的世界里成功，如今，他们已经在这么做了。来自Association of National Advertisers 和Nielsen总结的一份报告指出，大约75%的广告主正在运行跨屏广告，三分之二计划年底实现，48%的营销人员认为，对他们的营销工作来说跨屏广告“非常重要”，同时，在这项研究中，72%的受访者表示，预计到2016年，他们将增加26%到100%的跨屏广告预算。总之，广告投放的核心是在合适的时间、通过合适的载体将合适的广告呈现给合适的人，但在跨屏时代，终端的多样化和使用时间的不连续性使得要做到这点变得更加困难，玩转跨屏广告还需探索。