大众传播时代广告人也要改变 拿走不谢？

广告人服务的对象是非常广泛的，广告人是没有安逸感的，创造性和挑战性是广告行业最显著的特征，人人都离不开广告人提供的服务。然而，互联网地迅速发展，似乎让广告人的价值变得越来越小了，许多广告人在工作中觉得他们所做的工作越来越不像大众传播时代广告人所做的事情，广告人所扮演的角色已经与传统广告人有了巨大的差异。过去，广告人在接受了广告主对市场目标的要求之后，先把市场目标转化成与消费者沟通的广告传播目标，然后进行广告创意，接着是选择大众传播的具体手段，根据具体的媒体要求进行创作，当广告主确定了创意概念之后就可以执行创意了，最后只要选择在媒体平台进行发布就可以了。

大众传播时代，专业广告人主要包括广告公司策略人员、广告创意人以及广告媒体人员，广告公司里这三类广告人的专业分工非常明确，各司其职。如今，在数字传播时代，尽管营销传播的作业流程依然包括策略、创意和发布等过程，但是这三类广告人的工作分工却变得不明显了，原来由分工明确而形成的标准化工作流程已经被打破了。这三类广告人都需要第一时间就参与到营销传播活动的过程中来，以不同的专业背景全程参与，共同完成广告的传播，这样一来，各部门之间的工作界线逐渐变得模糊了，传统专业广告人的分工也受到了挑战。

正是，当下数字传播的大环境促成了专业广告人的“消失”。随着新技术、新媒体的变化广告公司及其内部人员结构的变化需求也在不断地改变，技术人员常常设置在创意部门。说得直白些，一项新的广告创意是否能够实现，决定权已经不全部掌握在创意总监的手里，也不在文案人员的手里，而是技术人员那里。倘若你有再完美的想法，无法通过技术的认定也是徒劳的。传播环境和形态的改变，直接引发了广告公司操作流程的改变和广告公司服务模式的改变。

此外，广告人服务的客户也在不断进步，客户的目标和要求愈来愈高，这无疑增加了广告作业的难度。然而，最重要的是广告人要比客户站得更高、望得更远，个中艰辛可想而知。因此，广告人的改变已经是大势所趋，广告人是应该思考如何在快速发展的时代里做一名常做常新的广告人。