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广告公司的重要工作就是利用信息与符号来传递广告主的价值，影响目标受众。互联网占据着人们的时间，消费者空间的争夺似乎是传统广告公司的一个契机。所以，承载信息、符号的创意内容，注定是是广告公司坚守的阵地之一。目前传统广告公司所具备的优势是拥有常年对于甲方的关系管理能力。有人说现在投放互联网广告都是广告主自己操作DSP了，可是在传统广告时代，就没有品牌自己进行媒介投放吗？广告公司提供高质量的线下智力服务，是每一个甲方所需要的，超强的学习能力和领先的行业观察，在大数据时代依然稀缺。广告曾经提出过一个命题，把品牌的信息以最高的性价比传递给尽可能精准的消费者。互联网大数据，对这个命题产生了两点影响。
一是广告主不再局限于信息和品牌的传递，而是希望能够利用广告的投放，直接产生订单；二是尽可能精准的消费者中，“精准”二字被大数据得以实现。这种影响，决定了广告公司未来发展的两个趋势，一是越来越销售导向化、营销化；二是作为工具的互联网大数据应用力能，必须要GET！大数据正在被庸俗化。正如近年来被人们挂在嘴边的“O2O”、“互联网思维”。但凡微信粉丝过万，都可以说自己在做大数据。而事实上，大数据对于传统广告人最难的一点也是在这里。过去做创意靠的的才华、感觉、经验，是一种定性的方法，而现在的大数据环境下，定量分析和数理分析成为主流，理科生取代了文科生。在一次与搜狗产品技术中心高级总监李刚的对话中，我们对“大数据”这个概念有了更多的认识。领域特殊化、指标标准化、概念专业化是大数据的三个特征，任何没有详细定义的大数据都是不靠谱的。大数据的解读是一个建模和解题的过程，没有扎实的数理功底，传统广告人确实只能靠边站。
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