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广告是传递信息的一种工具和宣传手段，创意则是广告的灵魂。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。按现在的话说就是画面、音乐、创意非常“高大上”。客户说“高大上”的广告离自己太远，不需要。在与客户的沟通中我们渐渐明白，我们追求的是创意与唯美，而客户做广告的直接目的就是提升销量，通俗地说就是多卖货。创意很重要！但不是只有创意就够了，甚至创意有时候，并不重要。创意是为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。广告创意是为实现企业营销战略目标服务的，必须要以广告销售力为目标导向，创意的最终目的是促进销售。这一点毋庸置疑。寻求不同，创造差异只是创意的开端，只是找到创意的门径，寻求最适合于广告信息策略的、最能有效传达和表现独特诉求的独特广告语言和广告表现手法以及独特媒体传播方式，才是广告创意一定要解决的关键性、实质性的问题，是广告创意思维活动要解决的核心问题。
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