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媒介环境处于新一轮大变革之中，评估数据空前丰富，在这个新媒体时代，归根结底，品牌战略导向的结果，就是看销售情况，销售是企业的命脉。需从更大的格局层面看媒介投放，充分激发出媒介乘以营销的力量，实现以增长为导向的媒介投放和商业模式创新。
尤其是现在的市场环境下，生意难做，企业负责人经常会对市场和媒介部门发出疑问：为什么广告费用不菲，却没见销售增长?动不动就上亿的冠名投入，即便所投资的内容，流量和话题性兼具，但就是不能为企业带来销量，这就是个大坑。
如今的趋势是，没有纯粹的营销。“营”与“销”的割裂，大大影响了企业运作效率，让企业难以适应新的市场竞争。未来，企业会更加明确，广告的投放是一项推动销售的投资行为。目前，已经有一些领先的厂商，把媒介和销量做了挂钩，钱不是花出去就够了，每一分钱，都要有收益。
在如今的一个“混沌污”的媒介环境下，广告主在做媒介投资之时，除去价格因素，最为关注的数据指标就是：真实、触达人心以及销售转化。不管再华丽的概念包装，还是再漂亮的效果承诺，归根结底，广告主需要坚守的就是，扎扎实实把品牌信息传递给每一位真实的目标消费者，实现人心的触动，并最终完成购买和销售的转化。
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