近日发布的《程序化营销预测》报告指出,至2019年,全球三分之二(67%)的数字展示类广告将通过程序化方式交易,2017年这一数字则是59%。通过程序化方式售出的广告价值将从2017年的575亿美元升至2019年的849亿美元,年平均增幅达到21%。
在中国,今年预计有30%的展示广告通过程序化方式交易,2019年将上升至60%,增幅高于全球平均水平。中国是全球领先的程序化营销市场之一。
在人工智能蓬勃发展的今天,还有进一步提升效率的可能。考虑到和美国之间的差距,随着网络电视及室外大屏幕的发展,程序化购买会有更多可伸展的空间。