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我们生活在一个广告的世界里，广告的本质是以商业目的为任务的信息传播。创意充其量只是一种手段，因此没创意不怕，怕的是传播的信息有问题无论你承认与否，上面这句话就是评判好广告的最佳标准且没有之一!
记住、改变、影响，是好广告的三要素，明白这三点很容易，可是要做出一条广告把这三点融入其中却是很难，为了达成这三点，可能文案写了一千句广告语，可能设计改了一百遍产品图，可能市场调研了一万名目标受众。
1)记住
如果说你所做的广告都不能够达到让用户记住，那么，就不要说你是做广告的了，好嘛?
因为这是一条最基本的要求。
一条好的广告，是让用户看到的时候就会记住，请你能够明白，是记住，不是看了一眼就忘记，也不是念了一遍就不能说出，而是把这条广告的品牌也好，产品形状也好，文案也好，画面也好记在脑子里，哪怕当时忘了，当他需要的时候也会想起。
2)改变
我要承认，改变这点是最难的，每个人都有陋习，可是哪怕我们知道自己的陋习是什么，也不愿意改变，究其原因，不过是因为没有动力罢了。
而好的广告就是当你看到它记住它之后，需要它的时候它会一遍一遍浮现在你的脑海里，告诉你，要去改变，不去改变就将会失去什么，这个时候你改变的动力就是它所给你的，让你不得不，不得不立刻就去。
3)影响
影响的难度不亚于改变，而能影响一个人的最重要的一点就是重复，重复，重复!
所以，你应该知道为什么许多广告都分别出现在不同的地方、不同的社交媒体上的原因了吧!当你上班的时候这条广告出现在你所坐的地铁上，当你吃饭的时候这条广告出现在你食堂里，当你在家看电影的时候这条广告出现在app的开屏里，它每时每刻都在影响你，夜以继日你就将被影响，从而非常想去，去购买，去使用，去拥有!
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