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视频从来都是广告最重要的一个内容载体，当人们的注意力越来越碎片化，短视频成为重要的创意表现形式，简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间，往往能给广告增加不少震撼力。如今品牌们开始纷纷尝试6秒钟的超短广告。当然，这一趋势又是互联网巨头们带来的。
正如Facebook创始人扎克伯格说的，我们正在进入视频的黄金时代。Facebook的营销解决方案总监Carolyn Everson在纽约广告周的演讲中提到，在过去一年，视频极大推动了Instagram用户的增长，使用Instagram制作的视频数量已经翻了4倍。
营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。可想而知，在社交媒体中，人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。
而真正创造短视频广告潮流的是谷歌。自去年4月份以来，谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中，让人来不及选择“跳过”就播完了。谷歌相信这种更短的视频广告，适用于移动设备，能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。
尽管此前曾经有创意人士抗议称，这种长不过一个GIF的视频格式，是在扼杀讲故事的创造力，但业内仍然对6秒广告的可能性充满乐观。根据谷歌公布的数据，自2017年第一季度起，YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在，有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。
“6秒广告是一扇新世界的大门。”纽约广告公司Mother New York的首席营销官Charlie McKittrick说，“而如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系，是我们将要面对的挑战。”
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