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快消类行业在传统广告投放中大幅减少后，互联网和影院视频等新媒体成为许多品牌的选择，最近包括强生、宝洁在内的广告主都表示，在当下的互联网时代，行为定向(Behaviral Targeting，包括浏览网页、网页点击、查询 query、UGC……)才是驱动品牌获得最佳投放效果的方式，并将广告投放当做与年轻消费者互动的营销手段之一。
随着品牌定位年轻化和年轻消费者接触传统媒体的次数越来越少，导致快消品行业在传播的内容和形式上出现了较大的变化。换句话说，这些广告正在寻求更有创造性的沟通点与消费者产生联系，比如他们会去了解消费者的购买记录或是消费者兴趣偏好，并基于此推出个性化的媒介投放，而不是程式化的勾选属性。
广告定向理论自数字化广告出现时，就被广泛讨论。一般意义上来说，不少快消品牌属于大众消费品，在广告定向时品牌主更偏向于人群属性定向(Demographic Targeting,包括年龄、性别、教育背景、收入、消费能力……)。
之所以快消品巨头的广告投放状态产生如今的现状，究其原因还是受消费者关注点的变化所驱动，当越来越多的品牌意识到拥抱年轻消费者重要性的时候，数字化营销和数字广告的投放也将成为更多品牌的选择。
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