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广告媒体 广告产业 户外广告

新技术促使广告产业全面融合 看完全明白了？

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刘小粥
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广告业最初就是依附于大众传媒业产生的，每一次媒介形态的创新发展，都给广告产业带来了巨大的冲击，媒介融合的不断深化也必然带来广告产业全方位的变革。近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。

媒介融合消融了信息业、传媒业和通讯业等产业之间的边界，传统媒介与新媒体产生了相互交叉、渗透的态势，由此传统广告运作模式和广告经营形态也开始不断变化已适应新的发展趋势。新技术可以实现图像、声音和文字等多种信息同时传输，并将各种媒体形式在单一的渠道中展现出来，有效地弥补了传统媒体所欠缺的互动性和精准性。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。

发布于 2020-03-26 15:17
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