苹果历史上的10大经典广告大盘点 你不可不知？

从苹果公司诞生的那一刻起，这家公司创造了经典的产品，还有经典的广告。它比很多其他科技公司做得好的地方是苹果总能完美地将科技与情感糅合在一起。在过去的四十年中，苹果有低谷也有高潮，该公司除了在产品上令人印象深刻，营销也非常有特色。

1976年苹果诞生后推出了Apple 1电脑和第一支广告，但那支广告看起来更像是传单，而且信息密集，制作粗糙，与现在苹果的极简风格完全不同。

下面我们就来一起盘点十大经典的苹果广告，正是这些广告定义了苹果这个品牌。

1) 《家庭主妇》 (1981)

“家庭主妇”

这则广告由当时著名的主持人迪克·卡威特(Dick Cavett)担纲拍摄，采用了流行的脱口秀问答形式，不过需要吐槽的是，这则广告使用了当时风靡一时的男性主义视角，男主角“直男癌”气质有些浓厚。

在广告中，卡威特扮演了一位厌恶女性的人，他在广告中询问家庭主妇如何用Apple II电脑来做家庭预算。

不过女主角可不示弱，她直接回应道自己在用Apple II做“黄金期货生意”。广告结尾更加讽刺，那位女士在旁白中说道：“我还有一家小型轧钢厂。”

2) 《1984》 (1984)

苹果的《1984》广告一直被奉为广告界的圣经，许多人甚至将其视作有史以来最为经典的广告作品。除了超强的创意，该广告背后还有许多故事，据称，当时由于苹果董事会不太喜欢广告中的光头人，这一经典作品险些被埋没。

这则脱胎于乔治·奥威尔经典著作的广告由大导演雷德利·斯科特(Ridley Scott)指导，女主角则是英国女演员安雅·梅杰(Anya Major)，而深入人心的老大哥形象则由我们熟悉的大卫·格雷厄姆(David Graham)扮演。

苹果董事会看到样片后认为这会成为一场灾难，因为当时苹果正在遭到竞争对手IBM的打压，他们认为这广告隐喻太多，“当面侮辱行业领导者”的方式并不明智。

乔布斯很喜欢这个创意，他甚至愿意自掏腰包投放该广告。不过胳膊拗不过大腿，苹果董事会还是要求Chiat\Day公司帮忙卖掉自己在超级碗的90秒广告位。

不过还是Chiat\Day公司创始人有深明远见，他故意下令放慢进度，到最后广告位只卖掉了30秒，因此最后大家还是在超级碗上看到了经典的60秒《1984》广告。

这则广告也产生了奇效，Mac发布100天后销售额就超过1.5亿美元，远远超出苹果自己的预期。此外，正是这则广告将超级碗塑造成了一场广告业盛典。

3) 《色彩》 (1990

这则广告非常符合苹果简约的气质，它言简意赅的向我们展示了苹果首款廉价彩屏Macintosh电脑。

这款电脑全称为Macintosh LC，其后缀LC意味低价彩色(low-cost colour)。该电脑上市后在教育和家用市场大受欢迎。此前，彩屏Mac一直价格虚高，在LC上，苹果则减配了一些功能，因此其价格也顺势降低。

4) 《碟中谍》(1996)

1996年，苹果也走上了植入广告之路，它们在经典大片《碟中谍》里植入了自家的Power Book电脑，帅气的阿汤哥在影片中利用该电脑上天入地，无所不能，引得无数女粉丝尖叫。

该广告的结尾也非常有创意，一个画外音说道：“看过这部电影后，你可能也想拿起这本书(暗指Power Book)”。此后，在《碟中谍4》里苹果与阿汤哥还有合作，Macbook、iPad和iPhone等苹果当家花旦都在该影片中露了脸。

5) 《非同凡想》 (1997)

“非同凡想”一词已经成了苹果的信条之一，该广告诞生之时苹果正处在发展的低潮期。创始人乔布斯结束漂泊后重回苹果，但公司此时已经落入只有90天就破产的魔咒，当时苹果的产品也是毫无创意。

Chiat\Day公司临危受命，再次承担起了用广告拯救苹果的重任。关于这个创意，许多人都大言不惭往自己身上揽，但其实真正拿出这一传奇方案的是一位名叫克雷格·塔尼摩托(Craig Tanimoto)的初级艺术总监。

其实“非同凡想”这个创意也是灵感的迸发，据称当时塔尼摩托正在玩卡通游戏，而且他想到了一个问题，为什么有的卡通形象很独特，有的却招人厌恶呢?在一个对话框中，他在涂鸦的旁边随笔画了一句“非同凡想”。于是，这则经典广告就诞生了。

6) ‘Un-PC’ (1998)

在谷歌崛起之前，微软一直是苹果的主要竞争对手，因此苹果也做过一系列“鄙视”PC的广告，其中《Un-PC》和《买台Mac》就是最好的例证。

苹果在《Un-PC》广告中批评微软PC过于复杂，画面中一台PC主机后满是线材让人看的头大，相反，苹果Mac则非常时尚，色彩鲜艳。两者对比，Windows PC完全就是个没品位的怪物。

乔布斯就经常批评微软没品位，他甚至表示：“我可不认为微软只是有点没品位，它们是非常没品位。微软从来不愿原创，更没有给自己的产品引入多少文化气息。”

乔布斯一向很大胆，在评价微软时他还表示：“我很难过，但并不是因为嫉妒微软的成功。我对它们的成功没有意见。我只是觉得，他们的产品只能算三流货色。”

7) ‘剪影’ (2003)

作为苹果史上最为成功的产品之一，iPod也是苦练内功多年才最终修成正果。2001年发布时的iPod广告并不出彩，不过广告中主角们随着音乐摇摆的姿态却成了《剪影》广告成功的秘诀。

此外，苹果还为广告配上了轻快活泼的歌曲，非常符合iPod的气质。

8) 《买台Mac》(2006-9)

《买台Mac》可是苹果广告中的常青树，它持续投放多年，目的就是为了打击Windows PC。

约翰·霍奇曼(John Hodgman)在广告中饰演PC，贾斯汀·龙(Justin Long)则饰演Mac，在广告中，自称是Mac的人身穿休闲服，年轻帅气，而自称PC的人则西装革履，形象古板。苹果试图以此凸显普通PC用户与Mac用户之间的区别。这则广告中还反复出现“我是Mac……我是PC”的“洗脑”内容，并借助白色背景保持了始终如一的整体效果。

9) 《There’s an app for that》 (2009)

2007年推出iPhone后，苹果开始引领移动行业的革命，随后苹果推出App Store，开启了移动应用的时代，而2009年的《There’s an app for that》广告则进一步强化了iPhone的超强影响力。

“There’s an app for that”这句广告词成为经典，后来甚至被词典收录，而苹果也专门为其申请了注册商标。随后，高质量的应用成了iPhone与其他手机的重要差异，也正是这些应用帮助苹果埋葬了诺基亚和黑莓等老牌厂商。

10) 《什么是iPad?》 (2010)

乔布斯不喜欢iPad的首发广告，因为广告中男子躺在椅子上使用iPad的画面让苹果变得好像一家家居用品零售商。

乔布斯还专门给该广告的制作商TBWA\Media Arts Lab打电话并大骂了他们一通。“iPad是改变世界的产品，我们需要更宏大的创意，你们拿着破玩意糊弄谁呢?”

深思熟虑后，乔布斯认为iPad的广告应该是一则关于iPad的宣言，于是就有了《什么是iPad?》。这则电视广告与1993年的《谁是牛顿?》非常相似，只不过，当年的那款PDA(掌上电脑)却成为了苹果历史上罕见的败笔。