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为促进广告业健康发展，充分发挥广告拉动消费、促进交易、推进创新的作用，规范中国广告业标准化发展，国家工商总局、国家标准委出台了《关于加强广告业标准化工作的指导意见》。这是中国首部专门指导广告业标准化工作的官方权威文件。
国家工商总局有关负责人称，指导意见的公布，不仅对中国广告业的发展提出了更高的要求，也为中国广告协会赋予了新的使命。指导意见明确指出，受国家工商总局委托，中国广告协会承担广告业标准的起草、组织实施等有关文件。
该指导意见共四部分，涵盖了广告业标准化工作的重要意义、内涵，标准化工作的内容，标准化工作机制等方面，为中国广告业标准化工作指明了方向，也确定了广告业标准化建设的实现路径。
国家工商总局表示，中国广告协会将继续研究制定广告审核、广告行业信用评价、广告专业服务、广告技术、人才评价、企业竞争力评价等标准，并根据行业需要，按商品和服务的类别分别制定相应的广告标准；同时，充分发挥中国广告协会自律、服务、协调和管理作用，推广并实施广告标准。
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