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广告创意无极限，但不能挑战主流价值观。广告创意无限，主题应当体现健康、积极、向上的正能量，不应该体现庸俗、低俗、媚俗的负能量。创意竞争应该是一场深层次的智慧之战，而不是俗不可耐的肤浅乱仗。
广告创意重在新，贵在奇。中华民族五千年的文明，儒家文化两千年的熏陶，形成了中国独特的文化，独特的文学传统。广告创意可以利用这源远流长的文化，产生与文学艺术融合富有民族文化特色的作品，使我国的广告创作展示独具一格的艺术内涵。卓越的广告创意，必须能对商品的文化内涵进行深层次地开发，从文化内涵的边际效应中寻找创意切入点，而不是单纯的跟风猎奇。
中国的创意产业刚刚起步，创意文化从纷乱杂糅到科学有序需要跨越各种错误的意识障碍，而基本社会公德应该在这个领域尽早确立。在持续发展的广告大潮中，永远都要记得积极正面的创意发展才能立足于浪潮之中。
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