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中美两国都已经进入了移动终端时代，现在智能手机、平板电脑已经占据了大部分都市人群的生活。调查中显示两国用户在智能终端上的广告互动频率都比较高。在新媒体广告快速发展的时代，企业应深度思考其新媒体数字战略布局，尤其是海外市场。
该使用哪些渠道战略来确保信息精准传递至目标客户，进而创造增值服务?
如何架构其交媒体营销战略?
如何在多屏幕上传递高质量内容并保持良好的用户体验?
今天，我们为你解读《中国媒体消费者调研》，一起了解中美两国消费者在数字广告的用户画像。
德勤在全球展开了针对媒体消费者的行为调研，从全球视角解读了媒体消费者的行为变迁，每一国家的调查样本数为2000人， 涵盖了少年、青年、壮年、中年、以及老年五个年龄组，调查了消费者如何与电视、视频、网络、 广告、游戏等新媒体进行互动，以及他们的行为态度与消费偏好。而本报告则对中美两国的媒体市场在数字广告行业的关注焦点进行了剖析。
趋势总结如下:
在广告方面，朋友或熟人推荐最能影响消费者购买决策，中美皆然。
对于在线广告，视频前贴片和社交媒体广告效果最好，搜索引擎、网游以及应用下载广告则效果不佳。
在移动端，若是能获取免费内容以及精准投放，则大多数的中国消费者愿意接收手机广告推送。
中美消费者最受口碑营销影响，美国看淡传统广告价值
美国消费者最易受到熟人推荐和电视广告的影响;而中国消费者在做出购买决定时，则最容易受到熟人推荐和网络陌生人评价的影响。电视、报刊和影院广告对中美消费者的影响仍较高，传统广告余威犹存。
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