如何让楼宇广告投放更精准?分分钟全知晓？

“个性化定制”和“程序化购买”这两个词相信大家都不陌生吧，当我们使用PC端或移动端浏览网页以及使用APP软件时，总会有一些符合我们“兴趣”的广告或者资讯信息推送到我们眼前，比如：有购车意向的朋友会经常看到网页或APP推送关于汽车品牌的广告;爱刷科技频道的朋友会收到各种电子产品的广告推送;想买房的朋友可能一进电梯就看到了房地产的楼宇广告等等。然而这一切“人性化”的推广并非偶然，都是基于当下时兴的“程序化购买”所带来的效应。

身处大数据时代下，广告主对户外广告投放的要求也越来越多，由单一的追求效果或品牌到追求品效合一、从主观选择购买媒体资源到依靠计算机技术分析计算，在实现这种楼宇广告程序化购买的优化过程中，数据的整合和分析技术成为重要核心。

数据是程序化购买的基础

拥有庞大的数据资源池是程序化购买必须具备的条件之一，它可以由多个维度进行深度挖掘，包括广告投放过程中的信息积累、广告投放行为分析、通过第三方公司整合数据资源以及通过数据采集技术收集目标人群停留时长、地理位置等方式，实现数据沉淀，为程序化购买提供数据支撑。

精准是程序化购买的目标

程序化购买通过对数据的分析和受众人群标签管理的不断优化，能够更加有效的为广告主提供精准营销服务，提升广告投放的效果。

当然，单纯依靠静态标签化的数据并不能完全达到广告投放的最佳效果，提高受众人群的精准性还需要另一项技术支撑——信息采集技术。在这方面，快发云可以精准采集到广告投放过程中的人流量、停留时长、地理位置、人群画像等信息。

楼宇广告程序化购买平台是户外广告精准投放的新武器

传统的楼宇广告投放模式中，广告主制定投放计划一般需要提前半月甚至更早的时间规划预算和媒体排期。从制定排期、联系媒体公司、确认投放数量到正式上刊等各个环节都需要大量的时间和精力去协调，如若中途变更，整个流程会变得更加复杂。对此，快发云经过多次市场调研和技术研发，深度解析户外广告行业的发展需求，推出了针对户外广告投放的程序化购买平台。

那么，选择快发云程序化购买平台对户外广告行业来说有何优势?

首先，投放流程简化且透明：广告公司或广告主只需要按照自己的投放需求，自主购买媒体资源，预设投放预算与排期，省去商业谈判的时间和人力成本，整个投放过程可视化。

其次，全面的信息化服务：一是媒体资源方面，广告主创建方案时能够清晰直观的了解到空闲媒体的分布情况、是否有档期、所属小区情况、点位版式等关键信息;二是智能投放，根据广告主需求，智能生成广告方案并顺利进入投放流程;三是广告投放管理，广告投放后从媒体位确认、素材审核、正式上刊、发起监测、生成数据报告等流程实时跟进和更新，所有环节均有据可查。

第三，广告交易透明化：传统的广告投放过程中经常存在一些“暗箱操作”或者上刊监测力度不够等现象，无法保证广告主的权益。而快发云程序化购买平台将一切交易透明化，从采买资源、方案执行上刊与监测、订单合同签订情况等全部通过平台操作，时间节点、执行力度一目了然，杜绝暗箱操作的可能。

第四，提供精准的投放策略：程序化购买是本质就是能够精准投放，将“合适”的广告推送给需要的人。为此，快发云集合了数百家优质媒体主的媒体资源，用以满足广告主的投放需求，并且采用数据分析技术，快速为广告主制定符合广告推广性质的投放策略。

整个户外广告市场发展潜力巨大，但销售模式的改变也迫在眉睫，我们要做的就是打破传统，运用创新思维和投放模式推动行业的健康发展。