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耐克新广告遭疯狂点击营销上逐步与对手拉开最全解析？

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耐克公司一直被誉为是“世界最成功的消费品公司”，由此可见耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位。耐克之所以能够成功把握消费者的心理，并将他们的需求诉诸广告，借用广告打动消费者。最新的耐克足球广告《灵魂互换》长达5分57秒，是迄今为止品牌最长的广告，而2014年世界杯的那支动画广告《终极对决》也只有5分半。

因为时间容许，这支片子完整地讲了一个有趣的故事，C罗在一次比赛中跌出场外，撞到了一名英国球童查理·李，两人的灵魂就此互换。双方都从各自的身份中学到了很多东西，最终“耀眼的新星”李和C罗在球场上相遇。广告的主题依然是激励普通球迷，但手法还挺新鲜。

该片导演RinganLedwidge同样执导了耐克2014年“搏上一切”系列影片，摄影师MatthewLibatique则以《冲出康普顿》、《黑天鹅》、《钢铁侠》等作品为人熟知，广告创意依然由耐克与其代理公司W＋K共同完成。

据悉，广告拍摄耗时5天，全部在西班牙完成，片中的球童扮演者GersonCorreiaAdua年仅16岁，剧情安排他在欧洲老牌豪强英国队，也和6月11日刚刚开赛的欧洲杯不无关系。

超长时间的广告（我们这叫微电影）对那些国际知名品牌的好处显而易见，它能更完整地表达一个故事，为消费者提供除了产品信息以外的阅读内容。目前《灵魂互换》在YouTube上的播放量已经达到2249万次，是NikeFootball频道迄今为止播放量第二的广告，第一名就是2014年的《终极对决》，播放量9581万。

去年的运动品牌年轻化系列文章中，我们统计了YouTube平台上最火的运动品牌账号，其中排名第一的就是NikeFootball，AdidasFootball和Adidas分列第二第三。原本作为足球领域王者的阿迪达斯，在传播声量上还需要加油。

发布于 2022-04-18 09:37

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