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广告公司的设计师，做得最多的可能不是什么有趣的创意广告或者高大上的品牌形象广告，而是赤裸裸的促销广告。广告设计观念直接影响到选择媒体与设计的优劣成效，所以，树立正确的设计观念，对于销售点户外广告设计具有极其重要的意义。
(1)广告设计要打破单纯艺术观，树立销售点广告的现场推销功能意识，力求广告功能的创意与尽可能引人的艺术形式相结合，艺术为广告功能服务。
(2)广告设计要打破单一的绘画与平面设计观念，树立准确、迅速、有效传递信息和多形式立体思维的观念。
(3)广告设计要打破生搬硬套模仿的旧模式，树立与众不同的创新观念，标新立异，不拘一格，以新颖独特的形式手法引人注意，出奇致胜。
(4)广告设计要依据广告法规进行策划设计，坚持广告的真实性，树立真诚为消费者服务的设计职业道德观。设计上力求内容准确，主次有序，以少胜多，形式手法虚实相生，活泼有效，有效地传达信息，美化环境。
总之，要突出现场广告引人注意、推销商品意识的创新，通过广告新颖的立意风格、图形、文字、色彩、独出心裁的形式手法，招人注目，引发兴趣;简洁明快，迅速准确地传递商品与服务信息;制造及时购买与达成交易的氛围，同时，给顾客留下后继性关顾购买的潜意识，充分发挥广告的功能。
广告设计观念不应该被局限于某种模式，在保证真实性的基础下别出心裁。
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