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诚信是商业广告应遵守的道德原则。是商业广告健康发展的根本保障,违反诚信原则是广告的致命硬伤，这一点有前一段时间闹得沸沸扬扬的“巩俐阿姨事件”为证。广告主在迷信明星效应的情况下，盲目制作含有杜撰成分的广告，结果引起轩然大波，让企业自身置于尴尬境地。由于涉及“希望工程”这样一个敏感话题，也因为巩俐自身的公众知名度，致使广告杜撰巩向山区希望小学捐口服液的情节本身显得特别的引人注目，如果这样的情节含有虚假成分，那么广大观众在感情上是很难接受的。广告给人以“假”、“没诚意”的感觉，其美誉度势必大打折扣。
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