商业广告设计的基本特征 你不可不知？

广告常常帮助消费者从自己所买的商品和所享受的服务中发现机会和意义，商业广告设计中商业性与艺术性完美结合是成就优秀设计的关键，商业性与艺术性只有达到完美的统一，经济效果与社会效果才能得到保障。

一、概述

1.广告设计的商业性

广告设计的主要目标是准确、快速地向消费者传递商品信息。广告设计的首要目的就是宣传产品以获得广告效益。所以广告设计的商业性是广告存在的价值体现。广告设计应具有商业性，才能为商品宣传、销售所用，才能体现广告的价值。

2.广告设计的艺术性

广告设计的艺术性是广告得以发展的前提，艺术性是指在广告设计中应用的具有创意的艺术手法。艺术性的高低决定了商业广告的发展能否长久。现代的消费者对广告的要求不仅仅局限在广告传递的商业信息上，审美的价值取向是使得消费者产生购买欲望的前提。

（1）广告创意的艺术性

广告创意是以艺术性为前提的广告活动。创意是塑造广告的艺术行为。创意是新颖的，广告创意的艺术性是以商业性作为前提的，所以在广告创意中，广告的艺术性永远是“戴着脚镣的舞蹈”，即要以商业性为前提。在激烈的市场竞争下，创意必须别出心裁、出奇制胜。因此，创意的艺术性在广告中是不可忽视的。

（2）广告表现的艺术性

再好的创意如果没有艺术性的表现也是空谈，无法取悦观者的视觉。表现的艺术性是广告艺术性的直接体现。一则好的广告要融信息、思想、知识以及美术、摄影、诗词、戏曲、文艺等丰富多彩的艺术表现形式于一身，从而恰到好处地表现广告的主题与创意。广告表现的艺术性也要以主题与创意为前提。广告设计者要恰到好处地注意艺术的表现力，把广告的信息与主题融入广告的表现形式，通过广告表现的震撼力提高广告的感染力和审美情趣，通过广告表现的艺术性抓住消费者的心，这样才能圆满地实现广告想要达到的预期效果，实现销售的目的。一则好的广告不会让公众感觉到其目的性而产生排斥感，而会让公众体验其艺术性而自愿接受其信息并采取购买行为，这才是成功的广告，这才是广告表现的艺术性的最高体现。

二、广告设计中商业性与艺术性兼容

1.广告设计中商业性的重要性

确切地说，广告不是为欣赏而存在的，广告的目的是更好地吸引消费者的注意，从而引发消费者的购买行为，所以在广告设计中，商业性的体现是必然的，商业性是广告的立足之本。广告向消费者传递有关商品、企业、服务等的相关经济、科技、文化等方面的信息，同时也是人类创造的物质文化与精神文化的集中体现。广告的商业体现主要表现在“文化攻心”的策略上，即利用人类的文化传递力量来号召群众，在广告中注入文化的内容，为广告增加文化的内涵并为艺术性提供表现的机会。商业性的广告因而成为一种文化现象，表现出商业功利和艺术文化的双重色彩，从而具有经济与艺术的双重特色。

2.广告设计中艺术性的重要性

广告传递了商业信息，但是艺术性的表现是不可忽视的主体。广告运用艺术性的表现手法传达商品的商业信息，通过卓越的创意与动人的艺术魅力唤起消费者的注意与兴趣，从而达到刺激消费的作用。要使得广告取得好的业绩，就要体现广告的艺术性。没有艺术性的广告就像没有灵魂的肉体。

“如果你的广告看起来没有艺术性，消费者也会认为你的产品没有艺术性，也就会很少有想买的欲望。”这句话是奥美设计师大卫·奥格威的经验之谈。好的广告在带来经济效益的同时还能给消费者带来精神享受。没有艺术性，再好的广告也实现不了销售价值。实现不了销售价值，其存在就无意义。广告的商业性是广告的立足之本，广告的艺术性是广告的发展之本。

广告的创意是广告艺术性的“粮食”，创意体现强烈的艺术性。如图1 是九牧王牛仔裤的广告，其把牛仔与华表、凯旋门、比萨斜塔相结合，巧妙地表现了牛仔裤的气势，这正迎合了喜欢牛仔风格的消费者的内心，必然使得这些人产生购买的欲望。

广告设计的商业性与艺术性是相辅相成的，广告设计的商业性会在艺术性中得到延展，艺术性会增加商业色彩的气氛。著名广告设计师伯恩巴克指出，“你的每个设计，在印出广告上的每件东西，每个图表符号，每个字，每一个阴影，都应促进你要传达的讯息的功效。是否达到广告的目的，是看你是否能做到艺术性与商业性的完美统一”。当消费者能接受这种艺术性，并且被这种艺术性影响时，这则广告才真正实现了自身的商业价值。广告的艺术性越强，广告越有说服力，就越能创造销售的辉煌业绩。

实验证明，艺术性和表现力很强的广告总会引起消费者的注意与兴趣，并且还会起到引导消费的作用。所以，优秀的广告设计应该充分考虑其经济效益与艺术欣赏的紧密结合。