电视媒体广告营销当前分析 这里有窍门？

在新媒体的冲击下，电视媒体广告的影响力也在逐渐减少。但是不论你是什么性别、年龄、职业、民族，只要你看电视，就一定会接触到电视媒体广告，电视媒体广告营销传播范围是相当广泛。今天小编主要为大家讲的是电视媒体广告营销的相关内容。

电视媒体广告营销的发展：

电视媒体广告营销在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告是当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。

在中国，电视广告的历史并不长。1979年1月28日，中国大陆的第一条电视广告—“参桂养荣宝”在上海电视台首播，为中国电视广告史册掀开了第一页。也就在同一年的3月，中国大陆的首条外商电视广告—“瑞士雷达表”在上海播出。国外电视广告的进入为中国电视广告的快速发展提供了良好的机遇。近年来，随着电视技术、多媒体技术及计算机技术的不断发展，电视广告已经成为科技含量极高的艺术作品。作为广告主，电视广告投入和制作日渐精明，广告投入盲目性少了，科学性多了。现在同类媒体间和不同类媒体间的竞争越来越激烈，网络广告的前景无法估量，广告分流冲击着具有优势的电视媒体。如果想了解更多的电视媒体广告营销的发展可以点击河北新闻联播广告查看。

电视广告的历史虽然很短，但由于它所依赖的电视媒体是目前最有影响力、最具优势的媒体之一，电视广告发挥着更为明显的作用。从经济的角度看，电视广告可以更广泛地刺激消费者的。

企业的广告投放目前已进入第三阶段

第一阶段：只要做广告便有钱赚。也带动了其他所有广告材料行业， 从1979年至1986年前后，是中国企业投放广告的黄金时间，当时曾出现“一条广告救活一个企业的”神话。企业只要做广告就有钱赚，无论广告投放时多还是少，无论广告创意是好还是坏，只要做广告，便有效果。 这一阶段，企业拼的是意识。这期间只有少数企业投放广告，而且大多没有一个明确的投放计划，而媒体也不知道自己到底多大的创收潜力，企业、媒体双方都表现的比较盲目，一个愿买，一个愿卖，市场基本处于平衡状态。

第二阶段：只要投入足够的资金做广告就有钱赚。 从1987年前后1994年前后，企业开始普遍意识到广告的重要性，企业之间的广告竞争从做不做广告发展到要不要大量投入资金做广告，当时许多企业从银行贷款做广告。实际上，在当时的市场条件下，企业只要能够或者敢于拿出巨额资金做广告，就真的可以打开一个市场。 这一阶段，企业拼的是勇气。做广告的企业多了，企业的投放额大了，水涨船高，媒体的广告时间也开始紧俏了，卖方市场就这样形成了，媒体“坐商”的架势也就慢慢形成了。

第三阶段：投入足够的资金做广告也未必有钱赚。 从1995年前后至今，企业投入足够的广告资金也不一定能够赚到钱，不讲策略的盲目不仅不会产生市场效果，甚至还可能将企业拖垮。企业的广告预算中，媒体费用大多占80%以上，越来越多的企业开始考虑如何科学谨慎地选择适合自身需要的最佳媒体、最佳时段，企业家们开始拿着计算器跑媒体广告部了，学会开始详细的比较在哪儿做广告更划算、更有效。

电视广告营销策略分析

电视广告营销具有目标营销的美称。目前，我国大部分电视观众的电视收视主要还是以资讯、娱乐为主，这就决定了新闻、影视剧、体育频道仍然占据了巨大的受众份额。所以在做电视广告信息展示的时候有很好的广告商机。

将硬性广告转化为软广告

频道专业化、系列化以后，极容易导致观众反感的、自卖自夸式的硬性广告“说服”模式越来越难以聚拢观众的注意。再加上随着专业化频道的逐渐成熟，付费收看将成主要趋势。在这点上，西方国家已经形成了由广告和收视费相结合的收入模式。在我国，由于社会发展阶段的局限，目前大多专业化频道主要还是靠广告收入来支撑，而收入来源的单一性势必会影响频道的长足发展。所以，伴随着社会发展与世界媒介产业的接轨，频道专业化必须开拓多种收入渠道以实现可持续发展。

进行目标媒体组合：从集中投放到组合投放

一般来说，电视广告营销由于频道的极大丰富，显示器设备，一种产品往往可以有多个目标媒体。但很多时候，广告商做广告却往往集中于单个时段。尤其是在比较热门的栏目前后，电视的广告播放可以一口气达到十几条到几十条。但是，广告集中投放的效果又如何呢?种种对电视受众的调查证明了这类广告的播放效果很多时候与其播放初衷“背道而驰”：完整节目被频繁打断的恼怒，往往会促使受众“报复性”地调台。

根据广告产品定位选择目标媒介

作为一种特殊的文化现象，观众对于不同类型的电视节目的偏好不仅受文化、阶层等因素的影响，同样还有性别、生活方式等等的影响。而这些大都可以成为被测量和预测的根据，即成为频道划分和栏目创办的依据。众多的实证式的媒介研究成果也表明，相对于低收入阶层对于电视剧、娱乐、市井新闻等电视节目的偏好，高收入、高学历的阶层更偏好于知识类深度资讯、经济栏目以及映射其生活方式的电视频道和节目。这些比较稳定的“趣味偏好”为广告的针对性投放提供了便利。