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广告环境可以划分为广义广告环境和狭义广告环境，外环境发挥着更大的作用，它不但从根本上决定广告的生存和发展，而且也对广告内环境发生作用。而内环境的影响力则弱于外环境。
随着经营理念的进化，这些影响企业生存和发展的各种因素越来越多被认识到和重视。在现代经营理念中，重视整合营销传播，强调全方位的信息交流，实际上就是意识到市场环境对于企业经营的重要性，注重优化企业营销的内外部环境。广告传播是企业沟通市场的有效手段，是整合营销传播的重要组成部分，策划广告传播活动，就不能不重视和研究广告活动所面临的环境。
广告环境是指影响和制约广告活动策略，计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生，发展的宏观环境，如自然，经济环境，人文环境，政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境，人才环境，业务动作环境等。广告微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境是与广告企业的经营，市场营销联系在一起的。
仔细考察广告所得的宏观环境，分析企业所面临的市场机会，掌握市场的需求状况，并慎评价其质量，从而做出正确的估量和确定，抓住机遇，制定出相应的战略和策略。这是广告策划取得成功的前提。
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