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在广告学理论上，硬软广告一般是没有明确的定义，也没有明确的范围划分。确切地说,它们是广告界中的行话。
硬广告大家相对都比较的熟悉,我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻,广告不像广告的有偿形象稿件,以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现,或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现,而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展,软硬广告呈现出越来越多的形式。
硬广告的优点是传播速度快,“杀伤力”强。它所涉及对象最为广泛。广告经常反复，可以增加公众印象。而且广告本身有声有色,具有动态性。
说到缺点，有时候它的渗透力较弱。其次，商业社会的成熟培养起了成熟的消费者。硬广告商业味道浓,可信程度低,而且时效性差。第三，广告投入成本高,强迫性的说教。第四，广告传递内容简单,时间短,如冰山一角。
硬广告是过去我们一直常用的传播方式。大部分的硬广告如上头缺点中提到的，强迫性说教，而且被我们撞见的广告也很少是有创意的，让人耳目一新的。随着商业社会的成熟，消费者也跟着成熟起来，商家会更难说服他们掏钱买东西。而且，社交媒介的出现，加速了传统媒体的没落。新的媒介需要广告要更有创意，营销传播能力要更强，消费者也才会买单。
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